01 项目背景 | Project Background
高调入场，高端护理新势力「摩贝恩」入局母婴红海市场
2021年5月，新兴母婴品牌摩贝恩正式向市场投放。与其他新品牌的做法不同，摩贝恩从0到1做品牌，但却是一步到位。
作为一个“尖子生”品牌，摩贝恩带着母公司千仞岗集团拓展新业务板块的任务，高举高打，把目标瞄准在竞争最激烈的高端母婴红海市场。如何将母公司已有的雄厚资源投入，转化为消费者可感知、可信任、可溢价的高端品牌认知，是摩贝恩的首要问题。
02 品牌挑战 | Brand Challenge
在"信任稀缺"的母婴赛道，"我是谁"比"我有什么设备"更重要。
商品经济时代，品牌就是企业的一张名片，也是产品的信任状。在信息不对称的市场中，品牌是是一种信任背书，消费者面对陌生产品时，更愿意为有品牌的产品支付溢价。而初来乍到，就要以一个成熟的风格化品牌面向市场，这意味着品牌在产品定位、视觉传达上都要达到成熟期品牌的水准，产品定位需要清晰精准，视觉传达精致有品牌个性。
从策略构思到视觉体系，怎样的一套品牌创意，最能符合用户对高端母婴用品的想象，能让摩贝恩的成熟专业品质得到淋漓尽致地展现？这是摩贝恩与在水一方团队需要解决的首要问题。
03 品牌策略与核心洞察 | Strategic Insights
锚定全场景领域，打造标杆级母婴品牌，为用户提供全场景全周期高端服务体验
一个成熟的大品牌应该照顾到用户各方面的需求，是一个“多面手”，这也正是摩贝恩未来的战略目标。品牌朝着这个目标发力，推出的产品覆盖婴童、女性、成人等人群，包括了最为大众的市场。也因此，在水一方团队为摩贝恩提出了“全场景高端新锐个护品牌”的定位。致力于缔造无懈可击的品质护理矩阵，专注于“新生代个体健康护理领域”。
目标明确了，品牌发展路径也就清晰了。摩贝恩要走的路，绝不是效仿外资讲全球血统，也不是学国产新贵讲颜值设计，而是要以自身雄厚资源铸就品质壁垒，以高端定价与高端渠道锚定品牌价值。
04 品牌视觉系统 | Brand Vision Systems
柔和稚趣风格，传递摩贝恩作为高端母婴品牌专业有爱的品牌特质
在水一方团队希望通过治愈、童趣的设计将品牌专业、有爱、温暖的态度传递给用户，在品牌标识上采用了柔和的卡通风格，充满稚趣感，并通过对话框这一设计元素，传递摩贝恩与用户群体真诚交流互动的沟通态度。品牌色彩体系选用柔粉色和嫩黄色和调剂色灰棕色，以柔和治愈的色彩烘托摩贝恩专业有爱的护理态度。
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05 品牌IP群 | Brand IP Groups
用IP家族群打造差异化品牌宇宙
在水一方设计团队为摩贝恩精心设计了四款摩贝IP人设，组成了摩贝家族IP群，让品牌IP形象不再只是单个孤零零的卡通形象，而具有内在互动感，由此产生趣味性和生动性，丰富了品牌的生命力内涵。IP家族的创意让品牌更具成熟大牌感。
品牌IP形象主要以产品外包装为展示舞台，通过四款IP形象多角度漂浮视效，寓意产品带给用户多维度的专业守护和无处不在的自由快乐，为品牌文化建构起更广阔的想象空间，传递品牌专业、有爱的价值特点。
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06 项目总结 | Project Summary
自2021年面世以来，摩贝恩累计打造183个SKU，覆盖婴儿纸尿裤、干湿巾、女性经期用品、成人失禁卫生用品，平均每6天就有一个新SKU投入市场。快速迭代的产品矩阵背后，是品牌认知在支撑渠道信心。2023年4月上市的两款新品在全国千余家门店动销情况良好，且以老客居多，可见消费者对摩贝恩纸尿裤的品质认可与复购意愿。
摩贝恩完成了从"被尝试"到"被信任"的跨越，是成熟品牌运营的成功案例。而在水一方作为品牌全域增长伙伴，在战略定位、策略打法、爆品打造和承接转化等环节贡献出独到的经验智慧。
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