女性个护品牌全案｜嘟嘟蔻卫生巾焕新策划设计

DooDooCoo嘟嘟蔻是一个专注于女性健康与生活品质的个护品牌，以卫生巾和纸巾为核心产品，旨在为现代女性提供兼具舒适感与自然呵护的产品体验。品牌诞生于对传统女性用品过度功能化、缺乏情感连接的反思，希望通过自然灵感与人性化设计，重新定义女性经期与日常护理体验。

 

02 核心洞察 | 构建专属的品牌价值体系和形象体系，提升用户认知和品牌竞争力

经过对嘟嘟蔻品牌的观察，在水一方发现，品牌缺乏一个明确的品牌价值主张和品牌形象体系，也因此缺乏用户认知和品牌竞争力。在水一方建议嘟嘟蔻创造契合于新一代消费者的品牌文化，由此入手达成品牌焕新升级，提升品牌附加值。

 

 

03品牌策略 | 形成“悦享自然美力”的价值主张

在水一方由品牌名「嘟嘟蔻」出发，通过拟声词“嘟嘟”和“豆蔻”的意象，深挖品牌名“轻松自然”“愉悦享受”的内涵，从而找到品牌“悦享自然美力”的理念，形成品牌以“自然愉悦的舒适生活”服务于现代女性的品牌价值和用户关怀。

 

 

04 品牌视觉传达 | 展现「天然」与「新生」的品牌气质

在水一方设计团队提取“嘟嘟蔻”的首字母“ddc”作为品牌标识符号，在线条轮廓和边缘处理上采用圆柔化处理，象征对生命的柔性关怀。中间的字母d通过一定的艺术设计，融合了幼苗萌芽的新生形态，用抽象的小圆点表现出蓬勃的生命力。在色调选择上采用清新绿和典雅灰的组合，衬托品牌带来的清新感，提升创意图形的情绪感染力，有助于宣传相关产品的天然属性。图形整体以简洁有内涵的元素和创意形式，展现出一个蕴藏生命力、自然感与清新特质的形象载体，便于目标受众认知，有助于强化品牌记忆。

 

05 产品包装 | 以活力清新的视觉设计传达品牌气质

延续清新的视觉VI体系，在水一方为「清芯系列」和「安芯系列」两款产品设计了与品牌调性高度关联的包装外观。

「清芯系列」款采用活力清新的设计风格，用形似泡泡的主体图案搭配渐变朦胧的背景，呈现出可爱、活力、潮流的视觉效果，象征品牌后续产品研发将继续这种充满活力的状态。

 

 

「安芯系列」款采用卡通手法塑造了一个小棉花形象，用它的机灵轻巧拉近品牌与用户的距离，充满趣味性。整个包装配色清新明朗，迸发创意活力，让人感到贴心舒适。

 

 

06 电商设计 |3D建模助力用户端产品展示

采用Blender进行3D建模，全方位多层次地展现卫生巾产品的吸收性、透气性及压花等材料工艺，单片卫生巾的巾身质感和使用手感，以及系列产品外包装的立体呈现。使产品在扁平的电商页面上也能有丰富的立体展示，具有强烈的视觉吸引力。

 

 

 

07 项目总结 | Project Summary

在水一方通过对嘟嘟蔻品牌气质的发掘，塑造其独特的价值主张和视觉美学，赋予嘟嘟蔻独特的品牌人格形象，从而加强品牌辨识度及竞争力，完成此次品牌的焕新赋能。