一、品牌全案是什么
品牌全案是一个品牌形象的设计和营销策略的综合方案，它包含了品牌的定位、品牌的名称、标志、口号、视觉形象、声音形象、品牌价值主张等要素，旨在为品牌创造一个独特、一致、有吸引力的形象和品牌故事，以吸引目标受众的关注并提高品牌的认知度、好感度和忠诚度。
品牌全案设计由 3个阶段 + 1个流程表完成。
二、品牌全案调研流程表
1. 品牌调研
行业趋势、核心优势、价格区间、销售策略、品牌愿景、消费认知、目标群体、使用场景、消费场景
2. 综合分析
价值认同、竞争优势、产品特点、情感共鸣、品牌战略、品牌特点
3. 策略分析
竞争优势、差异化、价值主张
4. 品牌视觉识别
三、阶段一：预备提案期
1.签约合同
签订合同、支付预付款50%、确立项目组成员构成、研讨调研方案。
2. 调研分析
覆盖行业趋势、核心优势、价格区间、销售策略、品牌愿景、消费认知、目标群体、使用场景、消费场景。
3. 综合分析
策划抛出议题，文案、设计提出初步构想。
4.策略分析
运用SWOT模型，梳理竞争优势、差异化，确立核心问题，形成具体价值主张。
四、阶段二：创意提案期
1. 前期创意
明确品牌定位、超级口号、超级符号、文案策略、视觉策略。
2.创意执行
输出创意设计、创意文案，制定传播执行方案。
3. 正式提案（第二次提案）
方案打印小样稿、现场整理客户反馈。
4. 修改执行
根据客户会议内容，提交会议修改纪要，基于内部团队反馈进行修改。
5. 最终汇报（第三次提案）
客户确认无误，汇总执行文件。
五、阶段三：成果交付期
1. 源文件交付
交付PPT/PSD/AI/CDR等源文件。
2. 品牌PX
对客户进行必要的品牌PX，回访品牌执行效果，评估是否进行下一步合作及面临的困难。
