所有人问策划部(二)

一方聊吧 在水一方 -薛超辉 1078℃ 0评论

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Q:做策划,平时需要关注什么、学习什么、通过怎样的途径?策划部的人平时又都有什么兴趣爱好?
A:说白了,做策划的人就是个杂家,什么时政要闻、经济动向、明星八卦、民生头条等通通都要关注,时刻保持对各类资讯的敏锐。信息无限,渠道多维,凡所应有,无所不有。策划人都这样,胸怀天下,分秒都在思考。

策划部的“杂家”兴趣自然广泛,各种有品位无节操的爱好来之不拒,灵感才能川流不息。其实,“多读书,多看报,少吃零食多睡觉。”涉猎更多的资讯,保持清醒的大脑,对每个人都很重要。

Q:策划部一般是怎么想广告语的?有什么大概的要求或者规范?有没有让策划部印象深刻的广告语呢?
A:广告语密切于品牌或产品,要根据品牌理念或产品核心诉求构思广告语。实际上,广告语可视为理念的浓缩,优秀的广告语脱胎于优秀的品牌理念。这是广告语制定的第一要素。
其次,广告受众群体对信息接收是建立在个体感性及理性认知基础上,受众认知特征同样制约着广告语构思。我们处于信息轰炸、时间高碎片化时代,简洁上口,中肯讨巧的广告语必定更容易获得青睐,比如“快到碗里来”。好的广告语毕竟是少数,神来之笔,可遇不可求。
鬼才黄霑写过“人头马一开,好事自然来”的经典广告语,已被无数人奉为典范,它赋予东方文化延伸于西洋酒品内,理念与产品交融,艺术与品味交织,自是浑然天成,备受推崇。

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