所有人问策划部

一方聊吧 在水一方 - 陈玉烽 1006℃ 0评论

策划部学徒 问 策划部:近期有什么值得关注的、有意思的策划或者营销事件?

策划部路人甲 答 策划部学徒:就个人而言,近期比较有意思的、又有策划意味的,无疑是河狸家定于2015年1月11号在北京奥体举办的万人美甲趴。(对学徒:不知道河狸家的,给我去百度!)

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其实多人同时同场美甲这事,2011年悉尼就举办过,当时有2572人;2014年2月14日在迪拜,也有5193人。所以这次河狸家玩万人同场美甲,就加了冲击挑战吉尼斯世界记录的噱头。活动海报直接打出了“一次属于你自己的吉尼斯、一个将名字写进世界记录的机会”这样煽动性的字眼。

除了万人同场这种群情汹涌热情澎湃的参与感,活动还附有报价赠送、到场赠送等相关礼包。但这些是旁支细节啦。

这本来只是一个相对比较中规中矩的活动营销。为了冲击吉尼斯,河狸家不得不临时变更了其原先立足于“上门美甲”的基础设定,改为定点美甲。这一点让人觉得略有遗憾。但“把自己名字写进世界记录”这话也的确有其煽动性,在事件传播、宣传推广的角度都还算OK。相信到2015年1月11日后,其影响力应该会有一个比较大的传播峰值。

事情的转折发生在活动开始宣传之后。河狸家大老板雕爷(对学徒:不认识雕爷的,给我去百度!!)大约是觉得事件还不够劲爆,在网上发言成,如果挑战没成功,他将视频直播喝一整瓶指甲油!如果成功,北京上海8家雕爷牛腩连开三天免费流水席!(老板,我想请假去吃免费流水席……)

大约是雕爷最近嘴炮开得太狠,马上就有某资深网友跳出来质疑线下开万人趴是否能成功。雕爷马上顺杆爬邀请该资深网友赴京现场认证,说如果不成,他喝指甲油;如果成,则该网友喝。

结果,26号傍晚开始的宣传、26号晚上的赌约,到29号中午,这个原本比较中规中矩的活动营销,报名人数已过万。于是,提出质疑的那孙子,就怂了。

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