纸尿裤包装设计案例 —— 邦贝贝

客户名称:香港维妮卫生用品有限公司

所属行业:卫生用品

服务内容:原创精品服务

项目方案:为邦贝贝品牌独身定制原创卡通角色形象,增强品牌形象及理念,从产品形象上打造高亲和力的婴童护理产品。注重与目标受众的情感联结,抓住消费者的审美心理,打造原创精品品牌。

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纸老虎 — 生活用纸包装设计案例

客户名称:雅安西龙纸业有限公司

所属行业:生活用纸

服务内容:品牌基础文化建设/品牌形象基础系统构架/原创精品品牌规划/产品原创视觉系统构建/产品 形象系统延伸/企业网站建设

项目方案:从纸业产品市场现状出发,推出新一代实心卷纸,倡导环保健康的现代生活理念,重视纸品 品牌本质,全心全意为品牌注入更多价值,并围绕竹浆纸特色诉求有效强化品牌个性,发扬纸老虎品牌 优质精神形象。

生活用纸包装设计案例

生活用纸包装设计案例 — 邦尼德

客户名称:大同市恒洁卫生用品有限公司

所属行业:生活用纸

服务内容:品牌形象系统构建

项目方案:挖掘品牌产品核心诉求及产品特质,有效渗透进产品外观及品牌形象认知之上,对目标受众进行视觉引导,在产品陈列上予以品牌诉求强化,从而完成对品牌形象系统的完善,以配合品牌传播及销售的执行。

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生活用纸包装设计案例

孕婴童产品包装设计-在水一方品牌策划-潮爸潮妈

项目类型:孕婴童产品包装设计

项目名称:潮爸辣妈纸尿裤包装设计

项目内容:品牌基础形象系统构建

项目方案:围绕潮爸辣妈品牌内在特征,以潮流时尚为呈现基点突出品牌个性,迎合于新生代年轻父母对婴童培育新潮理念,强化自由健康品质的诠释,有效地树立独具特色的品牌形象

解决方案提供商:在水一方品牌策划有限公司
在水一方品牌策划有限公司(http://www.zsyf-china.com)是专注于生活用纸、卫生巾、纸尿裤及婴童行业的顾问式专家。是原创精品纪元缔造者,首倡品牌原创性形象构建服务。

孕婴童产品包装设计案例

孕婴童产品包装设计案例

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琼洋 – 生活用纸包装设计案例

客户名称:海南琼洋日用化工有限公司

所属行业:日用品

服务内容:品牌基础形象系统构建/产品形象系统构建/产品形象系统延伸

项目方案:挖掘企业品牌内涵,融入理念文化及形象表现中,有效强化产品诉求的诠释引导。面向市场需求进行针对性的概念化及系统性构建,形成具有认知特征的产品视觉系统。

生活用纸包装设计案例

品牌包装策划是怎样做出来的

一个新品牌面世之后怎么样才能让别人记住?想要让人家快速记住你的品牌、接受你的品牌,少不了一个好的品牌包装策划,许多人会好奇:品牌包装策划是怎样做出来的?

产品的包装是产品的载体和外在的表现形式,产品品牌的包装策划应该告诉消费者产品是什么。产品的品牌包装策划中脑白金是比较成功的,许多人都会记得:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,正是因为脑白金这个成功的广告,让许许多多的知道脑白金,记住脑白金。

品牌包装策划要考虑消费者的接受程度,包装图案的设计也是非常重要的,牛奶的包装一般会有白嫩的奶汁,方便面的包装上会有诱人的泡面,而饼干等零食的包装上也有诱人的零食图片。还有,产品包装的颜色和字体的编排也是非常重要的。

产品包装设计应该注意什么

生活中各种各样的产品都是需要包装的,好的包装可以让产品看上去美观大方,给人家留下好的印象。而不合适的包装则会对产品造成负面的影响,想要避免您的产品给人家留下不好的印象,你可以看看:产品包装设计应该注意什么?

生活用纸包装设计

产品包装设计的时候,应该结合产品的形态来进行设计,产品有方形、圆柱形、不规则形等形态,包装的体积不同,产品包装的设计不同。产品的材料不同,包装的设计也不同。

另外,产品的定位、企业的品牌文化等都会对产品的包装设计造成影响。

纸巾生产现在需要符合环保需求

纸巾是我们日常生活中必不可少的,我们国家是纸巾的高产大国。我国有大型的纸巾生产企业、有中小型的纸巾生产企业,市场竞争是比较激烈的。

纸巾生产现在需要符合环保需求

包装设计公司表示,现在生活用纸比较多采用木浆这种材料,这种材料比较绿色环保。蔗渣浆处于供大于求的局面,部分蔗渣浆的生产企业已经关停了。而竹浆虽然也是环保产品,但是,由于成本价格比较高,因此,竹浆的盈利是比较低的,竹浆面前还不是非常受欢迎。

随着环保需求和淘汰落后产能的步伐加快,2015年不少不符合时代发展进步的高能耗企业或是倒闭或是转型,纸巾产业得到优化升级。

社交媒体时代的品牌营销

在社交媒体盛行的当下,品牌建设面临颇为棘手挑战。早在十年前,大多数公司还在为品牌营销将迎来黄金年代而欢呼雀跃。这些公司纷纷雇佣创意公司和科技大军在整个数字世界嵌入各类品牌宣传内容,然而收效甚微。

各公司的数字营销战略重点便是品牌内容,因为业界的惯常思维是,社交媒体将帮助企业跨过传统媒体与目标客户建立直接联系,从而使自身品牌成为客户社区的一个枢纽中心,为此,各个企业投入巨资以实现这一愿景。然而,事与愿违,几乎无品牌能够通过在线客户产生有意义的商业利益。

为解决这一问题,我们需牢记成功的品牌营销往往与文化密不可分,而非单纯依靠技术创新。数字技术不仅开创强有力的新型社交网络,更极大地改变社会文化运作方式,即开创所谓大众文化。而大众文化的盛行同时改变品牌规则。如果人们能深刻了解这一大众文化现象,便可明白为何以品牌内容为中心的营销战略已然落空,以及在社交媒体时代应以何种品牌营销方式替代这一过时战略。

与传统媒体时代不同,因客户可以自由选择接收何种信息,通过传统的品牌营销策略获得成功可谓难上加难。新的数字技术允许客户不再被动接受广告,而各大企业因而加大创新力度。比如宝马公司率先在业界实践在线短片制作,甚至公开聘请好莱坞顶级导演参与其中,以推动越来越多壮观的汽车特效和制作品质。这些早期实践使得各企业了解到如果以互联网的速度交付好莱坞级创意,有助于吸引巨量客户观赏。

从历史上看,文化创新往往来源于社会边缘群体,他们挑战社会主流准则,而企业和大众传统则担任中间人,将这些新观念扩散至大众市场。但社交媒体改变了这一切,它的出现将曾经隔绝的社区高度集合,并使其通力合作,形成相互关联的网络,其对文化产生更为直接和实质性的影响。这些新的大众文化又以两种方式体现:一是亚文化,它孵化出新的思想和实践;二是艺术世界,它开创出娱乐新天地。

如今,社交媒体时代的大众文化可涉及几乎所有话题:从意式浓缩咖啡到美国梦的消亡,维多利亚时期的小说,手工家具直到自由主义、新城市主义、三维印刷及动漫、观鸟等,不一而足。而企业进行品牌营销时所面临的主要是结构性问题而非创意问题。大企业往往擅长在全世界各个市场协调和执行复杂的营销方案,但这一组织模式在社交媒体时代显得过于平庸,且无法带来文化创新。

同时大企业还面临明星效应的挑战:社交媒体使得明星可以与大众直接进行在线互动,而非过去通过赞助某家企业品牌与大众产生间接互动,传统的明星赞助品牌因而很容易失去对大众的吸引力。为解决这一难题,著名运动品牌安德玛开始尝试通过将明星赞助和文化品牌相结合的方式,提高品牌影响力。总之,为在社交媒体进行有效的品牌营销,各企业有必要针对大众文化多做功课。来源:中国证券报 (石璐)

营销中不同角度观察消费者变化

  当今的“消费者”可谓千变万化,但有一点是肯定的就是“消费者是由希望满足他们需求的欲望而驱动的现实和潜在群体构成”。市场之所以启动是因为产品或服务迎合了消费者需求并满足了他们的欲望。例如80后、90后消费者他们追求自我、个性以及独立的生活方式,在获得产品功能层面的基本利益外,更希望能够获得一种审美体验、快乐感觉,特别是消费中生活品味和社会地位等象征意义。所以当今在营销中要学会从不同角度观察消费者变化,从而找到有效的营销策略。

国外市场营销学书中有这样一个流传故事,说明了角度不同,结论大相径庭:一个人看到“岛上的人都不穿鞋子,这里没有市场”,另一个人则惊呼道:天哪!岛上的人都不穿鞋子,市场实在太庞大了!这其中,事物本身没有变化,唯一改变的就是我们对于事物的看法,即角度。事实上,由于缺乏角度意识,一些人并没有意识到技术发明仅仅只是典型的产品范畴,不少人将新发明与新需求之间划等号,而实际上,技术发明与技术应用(满足消费者需求)是两回事。如同工业社会之于蒸汽技术发明一样,创造需求并且赚得盆满钵满的人并非蒸汽机技术的发明人而是使用蒸汽技术的铁路公司。今天阿里巴巴的成功也一样,网络技术并不是阿里巴巴之长,但将网络技术与市场需求(消费者)结合并发挥到极致是阿里巴巴成功的关键。事实上,当知识成为了人人皆知的常识时,所谓“创新”90% 以上都是来自与众不同的思维方式或不同的角度认识世界。

  说到这里也让我想起多年前在给一家企业做市场分析评估时就发现,有关调查公司做得调查认为各类女士美容化妆品目标消费者普遍都是:收入丰厚、时间充裕、知识丰富、头脑聪明的职业女性或家境丰裕、天真可爱、无忧无虑、追求完美的青春少女等等,显然这样的调查对企业来说营销意义是有限的,并没有抓到消费者对这类产品的本质。之所以会有这样的错误,原因就是市场调查人员从主观愿望出发,没有学习从不同角度观察消费者变化,洞察消费者需求。记住:角度不是一种知识,而是一种思维方式。

  营销人都知道,80后、90后有超前消费意识,花钱没有节制,挣多少花多少,很少考虑为将来而储蓄,敢于花明天的钱,圆今天的梦。但这一现象如何体现在80后、90后的一些具体产品上的消费心理上,这一点在小汽车销售上表现的较为明显。如今小汽车已经十分普及,但不少营销人至今也没有认识到想要购车的消费者变化,不少人认为只要是贵的,一定好卖。但如果我们从今天消费者(80后、90后)的眼睛来看,汽车就变成了形状或颜色的同义词,形状越是符合当下的特色,汽车产品越畅销,这就是这几年SUV流行的道理。同样颜色越是当下的流行色,汽车越是受到消费者青睐。可见小汽车未来发展的一个重要趋势就是外形设计如何满足不同消费者的需求。

  同样苹果为什么能战胜移动通讯的几个强大对手其本质就是思维方式的创新。假如移动通讯仅仅为了生活质量改善(如通话功能),那么我们会选择诺基亚而不是iPhone。虽然我们几乎说不清楚,究竟是移动互联网成就了iPhone,还是iPhone迎合了移动互联网?但有一点是事实就是:i Phone确实改变了我们的生活方式——可以不受时间、地点限制通过手机上网来满足消费者的不同需要。

  移动互联网时代最大的特点,就是消费者节点和触点的分散,这种分散也意味着大市场的瓦解,或者大众市场的式微。在移动互联下消费者处于一个精众营销的时代,为什么这样说,因为移动互联网时代消费者越来越追求的不是“大众趋同”,而是“小众自我”,每个人在移动互联时代都有自己的小世界,最简单最直观的来看就是连每个人手机上的APP应用都有差异。我们讲的长尾市场就是移动互联网让个体的消费价值释放出来,每个人都在寻找自我的差异,而移动互联网的各类应用和界面,则让消费者在寻找自我差异的过程中,重新聚合成了新的族群。所以针对80后、90后营销一定要学会用微博、微信等新媒体,内容营销、人文营销、朋友圈营销所起的作用越来越大,“内容就是广告,广告就是内容”已经成为现实。

  面对80后、90后消费者变化,营销策略与营销思维的重心要转移到消费者怎么买的思路上来,而怎么买的重心是消费者的体验与分享。所以当下消费者口号不再是满意或不满意,而是喜欢或不喜欢——前者代表着顾客对于产品质量或价格的满意度,后者才代表着消费者生活方式的独立主张。当消费者根据个人喜好或不喜欢选择产品时,也就是生活方式的世界里,意味着两件事的发生:制造上,企业从大规模生产转向大规模定制;创造上,企业越是极端,越是创造新需求以适应精众营销。工业经济时代靠的是规模经济,流水线和批量生产,但在移动互联经济的形态上面,经营者要更多去关注一些个性化产品,关注于更加精细化的亚文化的挖掘,以及更加精致化的文化细分,找到新的商业成长机会。移动互联把一切都去中心化,新的认同、新的文化聚合、新的族群才是移动互联时代值得企业关注的变化,社群商业尤其是依托于亚文化的社群商业有着巨大的价值。记住:每天去微博上看一看,关注一下微信上又有什么新的链接,朋友圈又有什么新的议题,这里可能存在着巨大商机。