优秀包装设计需要具备什么?

包 装设计作为现代商品营销的重要环节,然而,包装设计应当做到形势与功能的统一,并且做到雅俗共赏与节能环保,才能如“酒”沉香,实现它的时代甚至划时代意 义。包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题,集中体现于包装设计的功能性。包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则,服从人的原 自然尺度,这也是任何时候,任何产品对包装设计的最基本要求。

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如果工业包装设计以保护为重点,那么商业包装设计就是以促销为主要目的,商品经济中包装扮演着一个特殊的角色,是非物质的,形而上的,它将物质的、形而 下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。包装设计必须通过市场竞争的检验,设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。

然而,消费者视觉通过的第一印象,是能否产生其他心理活动的关键,使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,符合商品特征的材质,并且是着 种种因素有机结合与一体,达到醒目的效果,使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。同时,为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理,成功的包装不仅要通过造型、 色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装了解产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象,它或采用全透明包装,或在包装容器上开窗展示产品,或在包装上绘制产品图形,或用简明扼要的文 字说明,或印刷彩色的产品照片等等。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。准确成功地传 达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯,致使理解错误。

消费者的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用,好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,为消费者提供方便。消费者可以 根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。其次,好感还直接来自对包装的外观要素的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个 人以及个人所处的环境有密切的关系。

总之,包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的,缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下,有节制的呈现出技术与艺术结合,体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵,最终实现自然价值与精神价值的辩证统一,这是一个优秀的包装设计需要具备的。

来源:互联网   作者:宋开心