女性用品市场红海一片—“护你妹”能否逆袭?

自2014年4月以来,国内卫生巾市场爆发了前所未有的信任危机,大批消费者被迫转移海外市场,然而就在这个时候,一款名为“护你妹Honeymate”的卫生巾,一夜之间在全国行业内引起了热议。为什么“护你妹”卫生巾在如此艰难的环境中,却能异军突起?

有很多网友表示,导致这种原因,正是因为如今网络kuso文化的盛行,大家都抱着猎奇的心态关注“护你妹”,所以导致“护你妹”一夜之间爆火。 而一些资深从业者则认为,“护你妹”之所以能在这么短的时间内一呼百应,不可能是靠运气和kuso文化,而正是由于4月份爆发的荧光剂风波,各大老牌卫生 巾品牌信誉度跌落谷底,很多消费者甚至不惜重金,选择从海外代购,这个时候,消费者是迫切需求一款绝对安全可靠,无添加荧光剂,又方便购买的卫生巾品牌, 而“护你妹Honeymate”的出现可以说是天时地利人和,针对国内卫生巾现状存在的痛点,对症下药大胆做出改变,无疑是要重塑国产卫生巾的形象。

当然 另一方面也取决于“护你妹”卫生巾差异化的品牌策略,剑走偏锋的先摆明“更挑剔”的行业态度,甚至对卫生巾这种“内在美”的极致追求,以及工艺结构设计上 的大胆改造优化,表现出前所未有的关注消费者心灵深处最细腻的需求,以此打动追求高品质的精致女性。

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“护你妹”卫生巾

品牌的态度固然重要,更要落到实处。据了解,与市场上其他品牌卫生巾相比,“护你妹”定位精致人群,原材料不惜成本的采用全日本进口的双梳理精 细纤维。结构上,“护你妹”采用5层通透结构设计,局部高密度打孔,透气由表及里,用他们的话来说,就是要做“会呼吸的巾”。独创IGP隐形护围,最优雅 的防侧渗功能。工艺上,一体成型OPF工艺,通过“工艺美学的减法”,成型毫无负赘,“护你妹”通过1300位人体工程学调研,“量体裁巾”,中凸,测 弧,上窄下宽,卡位更精准。据悉,这一切,应该都是“护你妹Honeymate”对“更挑剔”品牌宣言的强力背书。

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护你妹:只因“无胶”更环保

那么有人要问了,羊毛出在羊身上,所有品牌都说自己投入大,“护你妹”是如何做到的?这里不得不提的,正是“护你妹”品牌的互联网基因与运营模式,由一帮资深互联网人、海龟品牌设计师、 快消品行业专家组成的“护家科技”团队,他们可谓把互联网模式的先天优势发挥到了极致。就像“小米”用互联网把消费者拉得更近,“护你妹”同样是在利用互 联网这把利器,让传统原本所需投入的巨额中间环节成本,逐层砍掉,真正的把成本最大化投在了刀刃上,重新洗牌了传统品牌不可能做到的成本结构,约3倍于大 多数卫生巾品牌的材料和工艺投入,正是为什么“护你妹Honeymate”一出现,就能在实验室专业测试中,轻松超越了绝大多数中高端卫生巾产品,大有强 势来袭之势。

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护你妹:大材小用 仅为必要

在这个互联网的黄金发展时代,“护你妹Honeymate”做为一匹黑马,最终能否再次上演互联网逆袭传统产业的传奇,让我们拭目以待。

(责任编辑:代晶地) 原标题:女性用品市场红海一片—“护你妹”能否逆袭?

来源:搜狐时尚