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产品包装设计应该注意什么

生活中各种各样的产品都是需要包装的,好的包装可以让产品看上去美观大方,给人家留下好的印象。而不合适的包装则会对产品造成负面的影响,想要避免您的产品给人家留下不好的印象,你可以看看:产品包装设计应该注意什么?

生活用纸包装设计

产品包装设计的时候,应该结合产品的形态来进行设计,产品有方形、圆柱形、不规则形等形态,包装的体积不同,产品包装的设计不同。产品的材料不同,包装的设计也不同。

另外,产品的定位、企业的品牌文化等都会对产品的包装设计造成影响。

营销策划与包装设计的关系及突破性

营销与设计本身就是不可分割的整体,它们是整个品牌策划的有机组成部分。营销策划于包装设计关系非常不一般。任何策划都需要用设计来诠释,毕 竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的设计风格或是主题可以胜过千言万语,在此,我并不是谈此话题,从业多年,讨论和经手了很多的方案,或广告、或包装、 或POP、或商标标识等等,经历了很多,也有很多的感悟,在我们工作室,我们也有数不清的讨论和涂改,好的创意都是“磨”出来的,借此机会先知品牌全案策划公司想从另一个角度谈一谈自己的一些经验和心得,算不上严肃,只是沟通和探讨。

浅谈营销策划与包装设计的关系及突破性
  关于设计的出发点
  设计思路其实是有出发点的,在创作中,我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感,尽量少告诉一个概念上的认识,让设计去发挥,因为设计需要一个放松和自由的发挥空间,这样,才会有好的作品。在策划行业,很多同仁们也正是这样做的,但是,这样就很成功吗?
  我不这样认为,当然这种发挥是有必要的,我崇尚专业人做专业事,但这种状态只能是在最初,它的出发点还是回归到设计的产品本身,因而策划思 路是占有一个主导地位的。为什么这样说呢?因为我们的市场不成熟,这种不成熟还要很长的一段时间,我们的任何展示的载体都是符合这个市场需求,这也是为什 么本土企业永远会与外来企业并存的理由。
  举个例子吧:我们曾帮助一家企业设计一个产品外包装,说明一下这是一家本土公司,产品拟打造为一个国际化的品牌,产品是一个关于科技材质成 分的化妆品。设计认为用白色为主色调,通过留白的方式用小标识体现产品的科技品质。对此,我们就要讨论了,关于白色主色调,不错,是能体现大气和品质,通 常一些国际性的大品牌这样做,例如,资生堂。但是选择这个主色调,需要一个东西——企业实力。在一张白纸包装盒上写上“资生堂”,也有人会买,而且还买得 心安理得,这就是品牌价值的底蕴。然而,我们不得不考虑一个因素,关于这家本土公司,虽然号称有外资背景,但是一时还无法体现,且在国内还谈不上品牌力, 所以选择白色为主色调从目前来看不是很好。
  另一个主要原因,我认为设计是要为策划服务的,这是我们的一个基本原则。国内企业,先生存后发展是根本。我们在市场上要想到长线,但不得不 从短线做起,因此,在终端上(店面展示上)我们一定要突出自己,这也是广告发挥的作用。包装则是给消费者的第一感觉,就如相亲一样,中不中意,首先是第一 印象,建立了好感,才有购买成交的可能。消费者没有我们想象的那么理性,尤其是女性。因而,白色太清淡雅,在终端上是不能形成视觉冲击力的,试想一下,产 品的陈列上一个二个到一排,都是白色,在整个店面的陈列中,我们是万花丛中一片白,视觉弱了,对于一个新品,能吸引消费者的眼球至关重要。(不得不担心的 是,我们还不是一线品牌,经销商随时会把我们产品的摆放位置放在非主面)。
  明确了这一点,我们设计的出发点就更清晰了,在现实和梦想之间,我们会巧妙的搭建一个平台,追求品牌化,还要从先色夺目出发,当然,此为圆 心,我们还要考虑到外包装的大小(陈列的色彩最大化),材质(不同的材质会对极大印刷有影响),色彩联想(女性心理学)等因素,这样的设计才算进入初创阶 段。
  关于设计的突破性
  设计常常会向我抱屈,一方面他想不断的突破自己,另一方面又会有一些现实综合因素的限制,这两者如何协调呢?因此常常会出现,一个很好的创意,到后来被改得面目全非,不知所云,这是常有的事。
  我们设计是先立规矩还是先创意呢?这一点,我认为正好与设计的出发点相反,不要给设计太多的规则限制,这个规则是所谓的字体、色块、标识、大小呀,都不需要,这些都是制定好的条例和规定,我们最初用不着一一对应。我们需要是的原始的创意设计。
  关于包装设计,好的包装从来不会是一脉相承的,它总是不断突破和创新的,好的作品只能有一个,没有什么不能为而不可为,《红楼梦》中林妹妹 说,诗词是要讲究对仗和格律的,但一旦有了佳句,也顾不得这么多了”,立在意先,设计就是在不断的突破,突破创意的底线,就像是律师一样,律师的存在就是 不断在找法律的漏洞。即设计要在合理的空间极大的发挥个性。最后设计才是回归于品牌理念,产品理念和公司理念,以及我们对产品未来发展的愿景。因此,个性 和创意很重要,我们对设计强调一定要能发挥出自己的灵性和个性。
  另外,关于包装是以简约和视觉效果为主,但是,有些核心东西并不能只是在DM和POP上展现出来,包装是消费者真正感官的第一实物,它才是 价格和购买理由的具体体现,最有广告理念和品牌诠释的载体,因此,这一些好的卖点和张扬点能不能在包装上体现出来,这需要设计的悟性和对产品的理解。
  关于设计的实用性
  这两者也是不可调合的产物,虽说实用的也是美的,但现实中还是会存在很多的问题。
  即使只是一个产品的外包装设计,在设计上我们也要考虑到很多的因素,还要为客户提供了系列设计建议,如外包装盒,要考虑到包装的承压力;如陈列架,要考虑到陈列的最大视觉角度;如DM,与包装摆放在一起一定要协调等等。
  例如我们在为一家企业设计包装时,涉及到一个开口问题,因为该产品是乳液状,在展示时会有坠性,如在设计一个包装的外撕开处:我们通常都会 考虑,能不能靠边(即沿包装盒边)设计一点,若在后面,消费者撕开后,打开的内包装是正面还是反面?若是正面,那我们在展示/运输的时候,正面的外包装对 着反面的内包装,这样会不会出现包装面不平,若是撕开时,正好是正面的内包装,这样是不礼貌的。
  先知品牌是国内知名的品牌全案策划公司,先知品牌集团自成立以来已经为世界500强、中国500强、行业百强以及全球上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业,并提升了品牌设计的行业标准。先知专注于一流品牌和一流成长品牌的创建,帮助5000多个品牌走向成功,100多个品牌成功上 市,200多个品牌成为行业领袖,服务品牌总市值超过5700亿。先知确信,面对新经济挑战,唯有整合者及领先者才胜利者。昨天,我们定义了品牌全案。今 天,我们不断超越自己,为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。
  先知站在改革开放的延长线上,自上世纪90年代开始便为客户提供定位及品牌塑建服务。先知以“品牌营销全案系统”为创新点,我们与其他咨询 机构不同,从市场调研,便着手为爆点营销推广做铺垫,进行针对性信息采集;品牌的塑建打造具有竞争力的差异化定位;形象设计能够跳出行业框架,打造充满吸 引力的第一印象;爆点推广让品牌站在风口,让品牌一体化的与消费者心交心的沟通。我们坚信,成功的品牌一定是建立在系统的竞争之上,为了实现中国民族品牌 的国际领先,先知,在路上。
  先知一步,步步领先,先知品牌,成就领先之道!
文/思翰

产品的包装设计怎样才能回到原点

产品的包装设计是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续,它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计,使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳,具有一个完整而动人的形象,目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光,而优秀的包装使商品光彩照人,提高了附加值,激发了消费者的购买欲。它是无声的广告,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立品牌形象,取得营销战略的胜利。产品需要包装,企业需要包装,连人也需要包装,于是“包装”这个词有了更广泛的含义,它让产品尽善尽美,它是完美的化身,它也开始带上了功利的色彩,于是开始变得不那么真实。
包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能,其次要在流通领域给产品提供便利性功能,最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器,这就是原始的包装。现代商业社会,竞争日益激烈,包装要担当如此重要的功能性角色,于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象,包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化,技术的不断更新,都使得包装设计有了长足的发展。可事实上,仔细分析一下的话就会发现,现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈,当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候,太多的浪费已经产生,任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法,可是这又会给商品流通带来诸多问题。
逃避不是办法,作为包装的设计者和生产者是否都应该想想,包装设计到底为什么?包装最主要的功能是保护商品,其次才是美化商品和传达信息,所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步,它是一件特殊的外衣,将食品、用品包裹起来,经过长途运输变成货架上的商品,并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装,合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。纸是运用最为广泛的包装材料,纸的造型也是千变万化,可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说,锁扣式和自动式是我们最为常见的,锁扣式的主要优点在于结构简单,底面画面完整,但承重能力就差于自动式盒底,只能装载轻小的产品,而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧,这种盒型能承受较强的重力,多用于大型包装,但制作过程相对复杂。
马桶箱在设计时考虑到产品易碎的特点,设计师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性,防止产品被颠倒过来,此包装设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体,充分体现了包装在运输和销售环节所带来的保护性功能。这是一个对植物进行包装的箱子,瓦楞纸制作,可以容纳35个植物盆栽,植物之间不会相互影响,方便运输,同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点为的是选取合适的材料,设计合理的结构,这样才能赋予材料保护商品的能量,提供运输商品的便利,真正达到保护商品的目的,而不是跟随所谓的风气,人云亦云,去赶材料的潮流,新的东西不一定是最好的,设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断,才能设计出切实保护商品的包装。
产品之所以需要包装,是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示,在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输,而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况,他将二者结合到同一包装上,上面小袋有着不可小看的功劳,不仅可以收纳烟灰,还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住,减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利,这就是结构所引发的功能上的突破。外包装给商品提供的是运输和展示的便利,而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型,流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业设计大师西蒙?罗维认为这是最完美的设计,并在1954年对它进行改进。直到今天,曲线的造型还在不断地演变,运用到更加广泛的领域,如右下图所示的儿童沐浴用品,将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上,更加适合儿童的手型,再加上利用了塑料的弹性特征,使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构,创造舒适的容器形态,更加有效地保护产品,更加合理地利用产品,这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解,深入生活是最好的途径。
有了合适的材料和精良的结构,是否意味着包装的功能性已经解决,答案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点,这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候,设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性,这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的,只有做到对企业文化的深入理解,对产品特性的严格把握,对色彩版面的不断创新,才能使产品在同类的商品中脱颖而出,给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。下图的一组包装中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品,简洁的版面,清晰的文字使消费者对产品类别一目了然,包装已经成了永远站在第一线的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期,生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化,价格大战迫使商家不断更新换代产品,不断地变换包装,为了打败竞争对手,有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值。于是包装也打上文化特征,变得人格化了,但是空洞的文字表达不出产品的属性,华丽的外表掩盖不住粗糙的品质,包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。
回到销售性的原点为的是让消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息,是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来,这要求我们设计师用心去对待每一次设计,不要用豪华的外表欺骗消费者,不要成为无良商家的帮凶。回到包装的原点,材料不一定是最好的,但应该是最具安全性的;结构不一定是最复杂的,但应该是最具合理性的;设计不一定是最前卫的,但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象,分析它的材质、形状、保存及运输方式,确保做到真正保护商品的目的,如果不顾实际,一味求异、求变,所制造的包装既不能保护商品,又增加包装和运输成本,那是对商品的不尊重,对设计的不理解。追根到底,包装设计作为一种具体的设计活动,它必须给产品提供保护、便利和销售的功能,这是每一个设计师都不能违背的。

2016产品包装设计趋势报告:六大趋势商机可期

对于现代品牌而言,阻碍其长远发展的症结在于如何处理好消费者对于品牌忠实度日益缺失的问题。其中,最好也是最常用的解决方式就是强化自身品牌形象的独特性,让品牌从市场中脱颖而出。建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象,使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许,这就是为什么很多品牌专家都对产品包装格外重视的原因。然而,对于设计师品牌家而言,一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事,尤其对于包装设计而言,它所谓的评判标准其实一直在随着市场的变化而转变。

因此,各大品牌一直在不断寻找突破,试图将更多的创新与附加价值引入自身的包装设计之中。鉴于此情况,英国伦敦的市场研究咨询公司Mintel(英敏特)近日发布了将会在接下来的2016年中影响全球包装市场发展的六大趋势,其既涉及对品牌的重要影响,也密切与我们消费者息息相关。

NO. 1  数字包装印刷的革新和兴起 (DIGITAL EVOLUTION)

数字包装印刷技术的发展,为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。比如Coca-Cola(可口可乐)先前就推出了“Share A Coke”的产品概念,具有革新性的运用了数字印刷技术 ,为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶,取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。Mintel指出2016年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年,数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化,而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

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NO. 2  绿色环保生态化包装 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

根据Mintel的研究,尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。已有的一个很好的例子是来自瑞典的广告机构DDB Stockholm设计的名为“Rag_Bag”的包装项目。这个为服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的服装外包装袋使用天然可降解的塑料制成,安全无毒又环保。同时,将它翻折可变成一个巨大的信封用来存放旧衣物,只要盖上邮戳就能将旧衣物直接寄出捐助。简单的创意与设计却为包装提供了二次利用的附加价值,绿色生态的理念加上慈善人文情怀的贯穿,为品牌形象的树立起到了十分正面的促进作用。当产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此,品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。
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NO. 3 “少即是多”- 包装透明化精简化(SHOW ME THE GOODS)

随着消费者自身消费与健康意识的提高,商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨,信息标注混乱的商品包装与标签设计又对消费者的消费体验大打折扣。据Mintel的调查显示,58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息,76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此,透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

3

NO. 4  包装设计与移动设备结合(PACKAGING MOBIL-UTION)

近几年,随着移动端技术的迅猛发展,包装界也紧随科技潮流发展,发生着前所未有的变化。数字移动手机等现代技术的介入,使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机,变得更加便捷高效,还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

例如,全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年为他们的Blue Lable Whisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC(近场通讯技术感应器)的标签,所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。

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NO.5  可塑性易变性强的软包装(PHENOMENAL FLEXIBLES)

跟据2015年Mintel的调查显示,32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各品牌、包装业所要解决重点难题。

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NO.6 包装尺寸多样化与情境化(SIZE MATTERS)

包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯,并灵活根据使用场景做出调整,成为了包装设计的新趋势。据研究显示,39%的英国消费者更倾向于接受小瓶的酒精类饮品,而50%主打绿色健康概念的零食则在发布新产品时才会选择小袋包装作为试吃装。因此,Mintel提出:新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化,不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案,更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

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包装行业的5大发展趋势

  不同年龄,不同社会地位的消费者群体,比如总统,名流甚至是教皇都通过自拍,推特或博文来记录他们日常生活的细节。零售商销售更多的产品: Tetra Pak 的消费者情报总监Michela Vallalta表示:生活方式是主要的考虑因素。要设计出即满足现代消费者的自我设想,又兼具功能性,可持续性和企业特色的产品,今日的食品和饮料企业无疑面临严酷的考验。
在通过传递产品特色来巩固与消费者之间的连接上,包装扮演着重要的角色。正是如此,了解2015五大食品饮料包装趋势很重要。
1.有个性的包装:谁不想被看到拿了一个很个性的漂亮瓶子呢?
随着生活节奏的加快,越来越多的人会在前往学校、公司、健身房或乘坐交通工具的路上吃东西喝饮料。所以对于包装来讲,首先,它要易于手握,打开和重新合上包装简单易操作。特别对饮料来说,“务必”保证方便饮用,开口和关合时要密封,防止泄漏,使消费者在移动时也能获得顺畅的体验。
其次,当下包装很重要的一个考虑因素就是个性。 “越来越多的人在走路时会吃东西、喝饮料,” Vallalta说,“因此,包装视觉上的吸引力正变得越来越重要……消费者希望产品本身兼具功能和个性。”
她认为这种现象某种程度上归结于“自拍时代”。随着相机以及智能手机的普及,以00后为首,越来越多的人习惯拍照和自拍。现在,任何年龄层的消费者都意识到,他们随时随地都有可能被拍。
但更广泛地说,消费者已经习惯了观察别人随身携带的东西。随着边走边吃/喝模式的普遍,这个观察习惯自然而然地扩展到消费者携带地食品和饮料上。这种现象不仅影响了产品的内容,也让包装设计师意识到个性化包装对消费者会产生非常重要地影响,因为他们随时随地都可能拿着食物或是饮料。
2.设计的数字化:现在电商环境下,设计扁平化、层次简单且色彩明亮的包装在智能电子设备上会更加美观。
消费者的购物场所的数量和方式决定了今天需要新鲜排放的货架来创造吸引力的概念的方法。对杂货店来说有效的方式,对在 00后上下班路上,从智能手机上下一张杂货店小订单来说可能就不适用了。
一个具有“广告”潜力的包装设计,可能是一个大的画布上画着醒目的图形和大胆的颜色来描述现代活动。在二维数字购物空间,平面完全可印刷的包装设计与部分被标签覆盖印刷的包装相比,优势更明显。
3.与环保人士沟通:怎样才能让消费者知道你的包装是可持续的呢?很多品牌采用可回收标志来告诉消费者该信息。
消费者比以往任何时候都更加关注环境,2014年Tetra Pak 的一项覆盖25个国家的调查证明了这点。调查表明,在发达国家,87%的消费者至少“有一些”关注全球气候变化;94%对污染的看法一样;四分之一的受访者会对自己做的环境不友好行为感到内疚。然而,这些消费者是被动的环保,他们希望生产产品的公司能去做繁重的环保工作。
可持续包装可以有效缓解消费者的内疚感,它通过可回收标志向消费者传达了自身的好处,而且包装的可回收是一个整体趋势。
4.为城市居民设计的包装: 小型的包装更适合城市居民带回家。
人口的趋势是明确的:城市居民的比例一直在上升,针对城市居民的包装设计应该考虑到这类人群生活背景。他们生活空间小,很多人是步行而且经常乘坐公共交通工具;再加上如今大多数家庭是一到两人,意味着食品和饮料的包装必须是一定范围的大小,并且保持紧凑和轻便。
这些消费者往往每一到两天会逛一次商店,所以他们不太可能购买“成堆”类型的商品。针对这类消费者,商家应该提供有效的包装重量和体积,提供最佳的方式保护他们的食物,让他们在没有车情况下也易于携带。
5.简化人们的生活:儿童需要更简单的、可以由他们自己操作的包装。
“简化我的生活”是一个请求我们每一天都听到的来自消费者的请求。,根据2014年Tetra Pak和IPSOS 的一项覆盖20个国家的调查,60%受访者表示 “我希望我的生活更简单。”在美国,投票结果是59%。
虽然追求“简化生活”对所有年龄层的消费者都成立,但有两个消费群体特别渴望简单包装:儿童和老年人。他们都有敏捷和力量的不足,但又不想让别人帮忙开/合食物和饮料的包装。所以,包装是否大小适当, 是否容易握持,是否易于开合,决定了产品是让客户困扰还是让客户觉得方便。此外,对于老年人眼睛老化现象,包装的开口标志要足够大、直观和清晰。
2015年,为了迎合消费者越来越多的需求以及边走边吃/喝的趋势, 包装需要在方方面面上进行改进。这意味着我们的包装要更加环保,更完善的功能,更轻巧,更紧凑,能够清晰地传递其好处,不仅是引人注意还要兼具时尚。

2016年中国包装行业需警惕五大黑天鹅

前日,“包装地带”小编曾大胆预言中国包装行业在未来若干年可能迎来一波新的繁荣。这一言之凿凿的预言主要是基于一个重要趋势,即地产和基建大跃进告一段落之后,社会资源有望重新向农业集约化、快时尚、食品等领域聚集,从而带动包装行业的繁荣。
这一趋势固然已经清晰明朗,但在2016年,中国面对着去产能、去库存、去僵尸化和治理雾霾等重要挑战,因此,包装行业的下游客户在2016年的发展前景难以预料,包装行业的风险恐怕仍会居高不下。总的说来,新的一年中国包装行业要警惕以下五大黑天鹅:
一、原材料疯狂涨价
从2015年10月开始,包装原纸涨价风似乎越刮越猛。刚刚过去的10月、12月、1月,国内纸业连续提涨包装纸价格。参与涨价的厂家几乎囊括国内的大型造纸企业,如玖龙、理文、建晖、金洲、银洲、吉安集团、永丰余、景兴、联盛、山鹰等。
从2016年开始,上海、江苏、北京等地的排污费成倍上涨,大型造纸企业可能将上涨的成本转嫁给下游的包装印刷厂。2015年,雾霾肆虐了中国主要的工业聚集区,导致京津冀,山东、河南、江苏等地大批纸业停产限产,也直推高了纸价,2016年雾霾或仍将是推涨纸价的重要因素。此外,人民币贬值预期不断加大,鉴于中国有一半造纸原材料来自进口,未来原纸涨价的风险正在加剧。
二、智能终端包装由盛转衰
2015年,智能终端行业的繁荣成为中国包装市场的定海神针,但进入2016年,中国智能终端的增长可能出现逆转。
首先,中国智能手机基本上已经普及完成,未来的市场增长空间极为有限。另外,中国经济下滑超乎想象,国内消费者的购买力被高房价、高房租和股市暴跌消耗一空,中国智能终端市场或出现反转。其次,三星将智能手机产能转移到越南,华为、小米、VIVO、一加、TCL等纷纷在东南亚建厂,从去年10月开始,珠三角智能手机产业链出现了数十家大厂倒闭。2016年,中国大陆智能终端产业恐面临订单大幅萎缩的局面,中国的包装企业必须清醒认识到这一严酷的现实。
三、内需继续走软,包装印刷市场恐受拖累
过去一年,随着大量P2P平台跑路,股市三番五次割韭菜,一线城市楼市再一次疯狂,压在国人头上的四座大山不但没有丝毫减轻,反而平添了釜底抽薪和百上加斤的负能量。未来的2016年及以后若干年,中国的内需恐将持续疲弱,这一点对包装印刷行业将十分不利。
进入2016年,农村经济已经连续多年萧条,加上大量在外打工人员失业,占据6亿人口的农村内需市场呈现衰竭之势。而城市居民普遍为房贷车贷压身和收入缩水而煎熬,未来一年,内销的电器、鞋服、日化用品等产品的包装难以回暧。
四、全球经济衰败和TPP对外贸影响巨大
新年伊始,全球股市率先引发大动荡,中国股市四次熔断并狂跌18%,美国股市也蒸发1.7万亿美元。巴西、俄罗期、阿根廷等国经济一落千丈,澳大利亚、日本及欧盟等国也受到中国经济火车头失速的影响。从各方面的分析来看,2016年世界经济或将是更加萧条的一年,在2015年堪堪保平之后,中国的出口贸易有可能出现三十多年来的首次负增长。
当地时间10月5日上午,跨太平洋伙伴关系协定(TPP)12个谈判国在美国佐治亚州亚特兰大举行的部长会议上达成基本协议,一个规模占全球4成的巨大经济圈应运而生。从各方解读来看,TPP被认为是专门针对中国的协议。虽然达成协议到真正实施还需要两年时间,但在协议鼎定的情况下,可能引爆外资企业撤离中国潮,这对中国的包装行业将造成重大打击。
五、地缘政治因素的负面影响
2015年,全球地缘政治局势明显趋于动荡。法国巴黎血案未了,俄罗斯土耳其剑拔弩张,沙特伊朗一刀两断,金三胖在自家小院燃放氢弹,日本通过新安保法,美国在亚太实施再平衡,德国重掀起反难民热潮,中国南海填海造机场同时大建多艘航母。一切迹象表明,2016将是矛盾冲突进一步恶化的一年,也可能二战以来大国间总体平衡被打破的一年,还可能是全球进入经济全面衰退而引发纷争的一年。
对中国来说,钓鱼岛问题随时有可能引发中日经贸危机,南海与菲律宾越南纷争不断,对美关系貌合神离,这些均可能对未来中国出口贸易及包装行业的走势产生影响。
总之,过去引领中国经济发展的三驾马车频频掉链子,新的经济结构远未建立,中国的未来经济充满着不确定和大风险。在国内社会矛盾加剧的情况下,地缘政治风险可能进一步被放大。因此,2016年,中国包装企业高层们在制定企业投资和发展计划时,还需要三思而行,审慎行事。

包装设计也有踢脚板?

踢脚板,又称脚踢板或地脚线,是室内设计常见的饰板,其目的是将垂直的牆面与水平的地板做衔接的过场处理,不仅用于收缮与修饰两个界面的交接处,更是一个重要构造点。别小看踢脚板,它的形式颜色材质,都是学问,除了装饰美观之外,更重要的是保护并遮盖地面与牆面的接缝,使牆体与地面的结合更为牢固。细腻一点的装潢,在天花板与牆面间的两个空间,也是靠著踢脚板(此处称牆面饰板)来过场。
包装设计也有踢脚板?
这个踢脚板的功能,同样可将其概念延伸应用于平面或包装视觉设计。包装是立体的设计品,如能在两个界面或独立讯息面的边界过场之处,融入踢脚板的小技巧,这样细腻的处理手法肯定会加分。
眼球在追踪一个平面上的视觉讯息,会很顺畅地以水平或垂直的方向移动,突然的另一个平面(空间)的出现,如没有踩刹车的机制,可能会交互影响后产生错视。一个商业设计,每个环节都是有限的价值,若没处理好,包装所要传达的讯息无法正确顺畅传播,便失去了设计的功能,这踢脚板正可视为包装每一个面的过场机制。
至于包装上常用的色带或飘带,都可定义为视觉上的踢脚板吗?那倒不一定。对于视觉上太多装饰元素、或是少一条多一条都无所谓的设计物件,不在我们讨论范畴当中,如果这个「踢脚板」的设计具有不可或缺的「配角」地位,那就有其功能存在。中国文字有六书,即象形、指事、会意、形声、转注、假借,设计原理不也同样沿用这六书的概念吗?将室内建筑的「踢脚板」转注平面设计当中,也是「向物学」的道理,创意灵感来自于生活的四面八方,许多事情自然能融会贯通。
设计物件是不是或有没有「踢脚板」,其定义并不重要,重要的是设计师在动手设计之前,必须先把所有元素都想清楚,明白自己为什麽做这套设计方案,想要为这个商业产物解决什麽问题,这才是最应该釐清的重点。不少设计师花时间在电脑上左挪右移、为了表现自己的设计能力而加了线条色块PS技巧等不知所云的元素,似乎成了一种设计趋势。恰如其分与穠纤合度的设计作品,宛如天边一道彩虹,可望而不可及。是设计教育问题?还是个人品味差距?抑或市场所趋?
文/王炳南

包装设计中彩色的运用

大自然的色彩变幻无穷,人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的购买欲望,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在,色彩作为表达感情的视觉语言,就成为包装设计者必须研究的课题。
1、包装色彩的重要性
每当我们步入市场、超市时,面对货架上种类繁多的商品,件件都展现优美造型及鲜艳的色彩,我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引,这便是包装色彩的作用。它使人产生注意力,有助于消费者对商品产生认识、联想,从而激起购买欲,而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用,因为色彩对于烘托主题,美化产品,便于消费者识别商品都起着重要的作用。
包装是商品的外观形象,其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。自古以来,人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。试想如果包装不用色彩,其艺术审美性必将大大减弱,因为色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力,但并不是说,包装上的色彩是越艳丽越好,不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的,不同的商品也有不同的特性,而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味,在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣,反映各种不同商品的特色,色彩的格调繁多。每一种都有其针对性。而随着人们对色彩的深入研究,色彩格调越来越微妙多样。所以包装色彩的运用就应恰到好处,形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。
2、无彩色在包装设计中的运用
在包装设计色彩的运用中,经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有彩色而言,其没有明显的色相偏向,所以也称之为无彩色,它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以,在包装设计配色中。如两色发生矛盾冲突时,经常采用无彩色来使之达到互相连接,调和的效果。在无彩色中,黑和白是两个极色,黑色给人感觉庄重、肃穆,具有内向的积极作用,多数人对黑色保留着特殊的感情,它在包装设计中占有重要位置,虽然一般不宜大面积使用,但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有发射、扩张感,给人以明朗、透气的感觉,具有清静、纯洁、轻快的象征性,同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色,具有柔和多变的特点,平凡、温和的象征,有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示,还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多,但它从浅灰到深灰色调变化中,能增加画面的层次,使包装画面更加丰富,更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格,加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品,形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度,又可起到调和各色的作用,是设计中常用的点缀色和装饰色。
在众多的商品包装设计中,大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意,因为丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动,追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的,他们想以独特的视角,去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法,去积极寻找色彩设计的理性与单纯,而现代包装设计讲究用色在巧不在多,用色也日趋简炼,以获得与众不同的效果。设计师在掌握习惯用色的基础上,开创性地破格用色,在画面上追求简洁、追求艺术性,是设计创新的必由之路。我们可以从其他绘画、染织、陶瓷等工艺中提炼单纯的中性配色,从社会、宇宙存在的灵感下面得到色彩的创新启示来打破常规用色。充分利用色彩的属性,来体现出设计的卓而不凡。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键,追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘,五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒给人们一种华而不实的印象,使人产生眼花潦乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能,在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的固有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显设计的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。设计中金银色的使用,有助于增强光泽效果,并可以丰富空间与层次的变化,因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光泽作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增强商品的辉煌、高贵和神秘感,其特殊的材质与效果,可以体现出商品包装的华丽、富贵、起着活跃画面的作用。单纯的提炼与运用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提高商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力。
有彩色具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的色彩涵义,无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并很快为人们所接受,被称之为永远的流行色。当然,在众多以无彩色为主体的包装设计中,往往期间也点缀着一些纯度较高的色彩,他们的出现一方面与无彩色形成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体色彩,如陈楠设计的王朝酒包装,以无彩色中的白色为底,黑和金色搭配而构成的图形,包装下面点缀一条有彩色中的红色色条,整个包装给人感觉简洁明了,素雅大方。无彩色与有彩色的相互作用,对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
3、结语
包装设计的功能是促销,精美的设计有利于销售,包装设计要想获得成功,设计不仅要好,而且要超凡脱俗,简单易行,非常特别。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵,也许成功之处在于五彩缤纷的环境中比较幽静、简洁、素雅一点的东西,也许独特之处在于一种全新的样式,有很多方面需要设计师来考虑。而包装设计,就在于孜孜不断地尝试与探索,追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩感受设计,创造美好包装,丰富了生活,更为时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静,它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味着另一种的清爽、淡雅的幽香,他们不显不争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

简洁自然也是包装的制胜法宝

包装是一种媒介,品牌通过它向顾客讲故事,甚至可以和顾客建立对话。只有当日用品的包装有创意,一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装的变迁,往往也可以折射出人们的生活态度。
国际包装设计奖Pentawards的联合创始人Brigitte Evard认为,包装设计是一套严苛而困难的准则,它遵循于市场的规律,同时也要注意把控成本和提高利润。观察这两年Pentawards选出的优秀包装设计,我们发现了一些有意思的趋势。
并不规整的手写字体,小标签对话什么的,将外包装装点得亲切又温暖,一切为了显得更“真诚”当消费者变得越来越精明和挑剔,想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化,品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚,让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此,包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦,并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露出产品的真实感和手工艺,强调它蕴含人的个性与温度,希望以此与消费者建立起情感联系。所以自然感强烈的包装往往能抓住人心。
简洁、直接,“少即是多”的价值观是王道。使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没,更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位,还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分,这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格,也可能采用柔和的设计,低调地显出精致的气质或定位。

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产品包装设计重在视觉冲击力,才能更好的吸引消费者

随着网络营销的持续火爆及物联网时代的到来,商品营销的模式已经发生了根本变化。今后,绝大多数商品销售是通过电商平台和物联网来完成,商品的品牌形象及视觉冲击力将影响消费者的最终决定。
因此,改善产品包装设计,大大提升产品外包装的视觉冲击力将是决定产品销售的决定因素。
 一、决定包装图形的因素
  1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。
包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。
2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联 。
包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时,应好好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。
 a、年龄段
12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天真的心理特点。
13—19岁:这一年龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。
20—29岁:20岁以后的年轻人,生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的包装图形均可接受,但对抽象图形仍具新鲜感。
30—49岁:这一年龄段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的影响,思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。
b、性别因素
男性喜欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时还有生理与心理方面的因素,也应在考虑之列。
C、教育背景
人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同,对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
  二、包装图形的表现形式

在包装设计中,主要有下列几种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。
 1、产品再现
产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。
 2、产品的联想
“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。
3、产品的象征
优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。
4、利用品牌或商标做图形
利用品牌或商标做产品包装图形,可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。
 5、产品的烘托
所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来,借此显被,使产品形象更为鲜明、强烈、突出。
6、产品的使用方法
通常,消费者对于新产品所具有的特点不太了解,这就要求借助人为的方法,以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫,采用包装图形来表达产品的使用方法;以增加产品的说服力,从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片,使消费者预先了解产品的特点。
在包装设计中,包装图形不能单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使整体视觉设计趋于完美,从而确立独特的风格。
 三、对出口包装的设计
应根据世界各国对图形的喜好与忌讳,选择适宜的包装图形。
在出口包装中,因包装图形触犯进口国忌讳,造成进口货物被当地海关扣留,或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此,在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关重要。
不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳:伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形,喜欢五角星和新月形图形;日本人认为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪,而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用,他们喜欢圆形和樱花图形;英国人将山羊比喻为不正经男子,视雄鸡为下流之物,大象为无用之物,令人生厌,不能作为包装图形,而喜欢盾形和橡树图形;新加坡以狮城之国闻名于世,喜欢狮子图形;狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌;法国人认为核桃是不吉祥之物,黑桃图形为丧事的象征;尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利,这些都不能作为包装图形;香港地区有些人视鸡为妓女代名词,因此不宜作床上用品包装图形。

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