分类目录归档:纸尿裤包装设计

纸尿裤包装设计案例 —— 邦贝贝

客户名称:香港维妮卫生用品有限公司

所属行业:卫生用品

服务内容:原创精品服务

项目方案:为邦贝贝品牌独身定制原创卡通角色形象,增强品牌形象及理念,从产品形象上打造高亲和力的婴童护理产品。注重与目标受众的情感联结,抓住消费者的审美心理,打造原创精品品牌。

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孕婴童产品包装设计-在水一方品牌策划-潮爸潮妈

项目类型:孕婴童产品包装设计

项目名称:潮爸辣妈纸尿裤包装设计

项目内容:品牌基础形象系统构建

项目方案:围绕潮爸辣妈品牌内在特征,以潮流时尚为呈现基点突出品牌个性,迎合于新生代年轻父母对婴童培育新潮理念,强化自由健康品质的诠释,有效地树立独具特色的品牌形象

解决方案提供商:在水一方品牌策划有限公司
在水一方品牌策划有限公司(http://www.zsyf-china.com)是专注于生活用纸、卫生巾、纸尿裤及婴童行业的顾问式专家。是原创精品纪元缔造者,首倡品牌原创性形象构建服务。

孕婴童产品包装设计案例

孕婴童产品包装设计案例

孕婴童产品包装设计案例

琼洋 – 生活用纸包装设计案例

客户名称:海南琼洋日用化工有限公司

所属行业:日用品

服务内容:品牌基础形象系统构建/产品形象系统构建/产品形象系统延伸

项目方案:挖掘企业品牌内涵,融入理念文化及形象表现中,有效强化产品诉求的诠释引导。面向市场需求进行针对性的概念化及系统性构建,形成具有认知特征的产品视觉系统。

生活用纸包装设计案例

社交媒体时代的品牌营销

在社交媒体盛行的当下,品牌建设面临颇为棘手挑战。早在十年前,大多数公司还在为品牌营销将迎来黄金年代而欢呼雀跃。这些公司纷纷雇佣创意公司和科技大军在整个数字世界嵌入各类品牌宣传内容,然而收效甚微。

各公司的数字营销战略重点便是品牌内容,因为业界的惯常思维是,社交媒体将帮助企业跨过传统媒体与目标客户建立直接联系,从而使自身品牌成为客户社区的一个枢纽中心,为此,各个企业投入巨资以实现这一愿景。然而,事与愿违,几乎无品牌能够通过在线客户产生有意义的商业利益。

为解决这一问题,我们需牢记成功的品牌营销往往与文化密不可分,而非单纯依靠技术创新。数字技术不仅开创强有力的新型社交网络,更极大地改变社会文化运作方式,即开创所谓大众文化。而大众文化的盛行同时改变品牌规则。如果人们能深刻了解这一大众文化现象,便可明白为何以品牌内容为中心的营销战略已然落空,以及在社交媒体时代应以何种品牌营销方式替代这一过时战略。

与传统媒体时代不同,因客户可以自由选择接收何种信息,通过传统的品牌营销策略获得成功可谓难上加难。新的数字技术允许客户不再被动接受广告,而各大企业因而加大创新力度。比如宝马公司率先在业界实践在线短片制作,甚至公开聘请好莱坞顶级导演参与其中,以推动越来越多壮观的汽车特效和制作品质。这些早期实践使得各企业了解到如果以互联网的速度交付好莱坞级创意,有助于吸引巨量客户观赏。

从历史上看,文化创新往往来源于社会边缘群体,他们挑战社会主流准则,而企业和大众传统则担任中间人,将这些新观念扩散至大众市场。但社交媒体改变了这一切,它的出现将曾经隔绝的社区高度集合,并使其通力合作,形成相互关联的网络,其对文化产生更为直接和实质性的影响。这些新的大众文化又以两种方式体现:一是亚文化,它孵化出新的思想和实践;二是艺术世界,它开创出娱乐新天地。

如今,社交媒体时代的大众文化可涉及几乎所有话题:从意式浓缩咖啡到美国梦的消亡,维多利亚时期的小说,手工家具直到自由主义、新城市主义、三维印刷及动漫、观鸟等,不一而足。而企业进行品牌营销时所面临的主要是结构性问题而非创意问题。大企业往往擅长在全世界各个市场协调和执行复杂的营销方案,但这一组织模式在社交媒体时代显得过于平庸,且无法带来文化创新。

同时大企业还面临明星效应的挑战:社交媒体使得明星可以与大众直接进行在线互动,而非过去通过赞助某家企业品牌与大众产生间接互动,传统的明星赞助品牌因而很容易失去对大众的吸引力。为解决这一难题,著名运动品牌安德玛开始尝试通过将明星赞助和文化品牌相结合的方式,提高品牌影响力。总之,为在社交媒体进行有效的品牌营销,各企业有必要针对大众文化多做功课。来源:中国证券报 (石璐)

营销中不同角度观察消费者变化

  当今的“消费者”可谓千变万化,但有一点是肯定的就是“消费者是由希望满足他们需求的欲望而驱动的现实和潜在群体构成”。市场之所以启动是因为产品或服务迎合了消费者需求并满足了他们的欲望。例如80后、90后消费者他们追求自我、个性以及独立的生活方式,在获得产品功能层面的基本利益外,更希望能够获得一种审美体验、快乐感觉,特别是消费中生活品味和社会地位等象征意义。所以当今在营销中要学会从不同角度观察消费者变化,从而找到有效的营销策略。

国外市场营销学书中有这样一个流传故事,说明了角度不同,结论大相径庭:一个人看到“岛上的人都不穿鞋子,这里没有市场”,另一个人则惊呼道:天哪!岛上的人都不穿鞋子,市场实在太庞大了!这其中,事物本身没有变化,唯一改变的就是我们对于事物的看法,即角度。事实上,由于缺乏角度意识,一些人并没有意识到技术发明仅仅只是典型的产品范畴,不少人将新发明与新需求之间划等号,而实际上,技术发明与技术应用(满足消费者需求)是两回事。如同工业社会之于蒸汽技术发明一样,创造需求并且赚得盆满钵满的人并非蒸汽机技术的发明人而是使用蒸汽技术的铁路公司。今天阿里巴巴的成功也一样,网络技术并不是阿里巴巴之长,但将网络技术与市场需求(消费者)结合并发挥到极致是阿里巴巴成功的关键。事实上,当知识成为了人人皆知的常识时,所谓“创新”90% 以上都是来自与众不同的思维方式或不同的角度认识世界。

  说到这里也让我想起多年前在给一家企业做市场分析评估时就发现,有关调查公司做得调查认为各类女士美容化妆品目标消费者普遍都是:收入丰厚、时间充裕、知识丰富、头脑聪明的职业女性或家境丰裕、天真可爱、无忧无虑、追求完美的青春少女等等,显然这样的调查对企业来说营销意义是有限的,并没有抓到消费者对这类产品的本质。之所以会有这样的错误,原因就是市场调查人员从主观愿望出发,没有学习从不同角度观察消费者变化,洞察消费者需求。记住:角度不是一种知识,而是一种思维方式。

  营销人都知道,80后、90后有超前消费意识,花钱没有节制,挣多少花多少,很少考虑为将来而储蓄,敢于花明天的钱,圆今天的梦。但这一现象如何体现在80后、90后的一些具体产品上的消费心理上,这一点在小汽车销售上表现的较为明显。如今小汽车已经十分普及,但不少营销人至今也没有认识到想要购车的消费者变化,不少人认为只要是贵的,一定好卖。但如果我们从今天消费者(80后、90后)的眼睛来看,汽车就变成了形状或颜色的同义词,形状越是符合当下的特色,汽车产品越畅销,这就是这几年SUV流行的道理。同样颜色越是当下的流行色,汽车越是受到消费者青睐。可见小汽车未来发展的一个重要趋势就是外形设计如何满足不同消费者的需求。

  同样苹果为什么能战胜移动通讯的几个强大对手其本质就是思维方式的创新。假如移动通讯仅仅为了生活质量改善(如通话功能),那么我们会选择诺基亚而不是iPhone。虽然我们几乎说不清楚,究竟是移动互联网成就了iPhone,还是iPhone迎合了移动互联网?但有一点是事实就是:i Phone确实改变了我们的生活方式——可以不受时间、地点限制通过手机上网来满足消费者的不同需要。

  移动互联网时代最大的特点,就是消费者节点和触点的分散,这种分散也意味着大市场的瓦解,或者大众市场的式微。在移动互联下消费者处于一个精众营销的时代,为什么这样说,因为移动互联网时代消费者越来越追求的不是“大众趋同”,而是“小众自我”,每个人在移动互联时代都有自己的小世界,最简单最直观的来看就是连每个人手机上的APP应用都有差异。我们讲的长尾市场就是移动互联网让个体的消费价值释放出来,每个人都在寻找自我的差异,而移动互联网的各类应用和界面,则让消费者在寻找自我差异的过程中,重新聚合成了新的族群。所以针对80后、90后营销一定要学会用微博、微信等新媒体,内容营销、人文营销、朋友圈营销所起的作用越来越大,“内容就是广告,广告就是内容”已经成为现实。

  面对80后、90后消费者变化,营销策略与营销思维的重心要转移到消费者怎么买的思路上来,而怎么买的重心是消费者的体验与分享。所以当下消费者口号不再是满意或不满意,而是喜欢或不喜欢——前者代表着顾客对于产品质量或价格的满意度,后者才代表着消费者生活方式的独立主张。当消费者根据个人喜好或不喜欢选择产品时,也就是生活方式的世界里,意味着两件事的发生:制造上,企业从大规模生产转向大规模定制;创造上,企业越是极端,越是创造新需求以适应精众营销。工业经济时代靠的是规模经济,流水线和批量生产,但在移动互联经济的形态上面,经营者要更多去关注一些个性化产品,关注于更加精细化的亚文化的挖掘,以及更加精致化的文化细分,找到新的商业成长机会。移动互联把一切都去中心化,新的认同、新的文化聚合、新的族群才是移动互联时代值得企业关注的变化,社群商业尤其是依托于亚文化的社群商业有着巨大的价值。记住:每天去微博上看一看,关注一下微信上又有什么新的链接,朋友圈又有什么新的议题,这里可能存在着巨大商机。

 

安亲安贝-婴童纸尿裤包装设计案例

客户名称:仁和药业股份有限公司
所属行业:医疗卫生用品
服务内容:品牌基础形象构建/产品形象设计/产品形象系统延伸
项目方案:依托于企业强大的资源背景,配合旗下品牌更新升级的策略需求,为品牌新品打造专属的新形象及理念,有效提升品牌,形成更具系统性、适用性的品牌产品体系。

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悦美—卫生巾/婴童纸尿裤/成人纸尿裤包装设计案例

客户名称:安徽悦美卫生用品有限公司

所属行业:生活用纸

服务内容:产品视觉形象系统构建/产品形象系统延伸

项目方案:企业旗下拥有月尔美卫生巾、月儿美婴童纸尿裤、悦尔美成人纸尿裤三大品系,在产品形象上各具风格,根据产品卖点进行图标和特色元素构建,强化产品功能特征,实现对产品诉求的有效传达。

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宝尔洁——孕婴童产品包装设计案例

客户名称:广东省惠州市宝尔洁卫生用品有限公司
所属行业:卫生用品
服务内容:产品视觉形象系统构建/产品形象系统延伸
项目方案:企业拥有奈宝尼尔及宝尔洁两大婴童纸尿裤品牌,在不同的品牌设定区分下以各自风格构建视觉系统,在欧美风和日韩风的表现中形成特色认知,有效引导消费者的认知。

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妈咪管家——婴童纸尿裤包装设计

客户名称:湖南创莱卫生用品有限公司
所属行业:卫生用品
服务内容:产品视觉形象系统构建
项目方案:迎合于妈咪管家品牌的显著个性,有效切入管家这一角色定位,主张通过各种策略提升并强化消费认知,从品牌标志到产品包装均稳固这一认知,更显有自主特色的主体形象,给消费者良好的品牌认知环境。

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颐和-成人纸尿裤/卫生用品品牌策划

客户名称:威海颐和成人护理用品公司

所属行业:卫生用品

服务内容:产品视觉形象系统构建

项目方案: 颐和产品形象迎合于目标市场设定,走纯欧美风路线,大方时尚有个性,在具有故事背景及情感饱和度的呈现中形成独特的产品视觉风格,为消费者创设出美好的联想及体验,稳固品牌印象。

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