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定位之父杰克·特劳特谈品牌生存之道


所属分类:生活用纸    发布日期:[2011/9/9]    点击:[3268]
    王老吉凉茶用7年时间实现从1亿到160亿的增长,成为中国畅销的饮料;东阿阿胶5年市值增长13.7倍,从22亿到325亿元……这些企业快速崛起,成为行业翘楚。其成功的根本原因是什么?这些企业的老板给出了一致的答案,采用了一种全新的经营方式——定位。
 
    9月3日—4日,由《中国企业家》杂志社与中国首家定位培训机构厚德公司联合主办的“定位·中国10年”高峰论坛在京举行。论坛旨在推动中国企业更好地应用定位,加快“中国制造”向“中国创造”的转变进程。
 
    北京大学副校长、汇丰商学院院长海闻教授在论坛上表示,中国企业需要新的改革和发展,进行“定位”与“重新定位”,运用兼并与重组,积极创新,实现本土企业的崛起和持续发展,推动中国经济的转型和变革。
 
    美国营销专家、“定位之父”杰克·特劳特在论坛上作了“大竞争时代的生存之道”的主题演讲,以其40余年全球战略定位实战经历,通过丰富的实操案例,为中国企业指出了创建强势品牌的关键:在顾客心智中建立差异化定位。特劳特认为,中国必须由一个“制造大国”转型为“营销大国”。这意味着,中国必须探寻一条开创本土品牌和国际品牌的道路。
 
    特劳特全球伙伴中国区总经理邓德隆先生指出:随着全球化竞争的加剧,中国经济要得到持续增长,中国企业就必须要转变增长模式,只有告别“产品经营”,学会“品牌经营”,用战略定位代替运营效益和价格竞争,才能有机会打造一系列的世界级品牌从而推动经济的腾飞,由此为中国如何由“中国制造”转向“中国创造”提供了新的思考路径。
 
    据介绍,特劳特2001年访华之际,将定位理论带入中国企业界。
定位之父杰克·特劳特谈品牌生存之道
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