在水一方品牌策划有限公司

湿巾业呼唤多方位变革


所属分类:生活用纸    发布日期:[2011/10/13]    点击:[3206]

    2003年以后,中国湿巾市场开始快速发展,新投资不断增加,新品牌不断涌现,品类也不断增加。最近几年,湿巾成为继婴儿纸尿裤之后,消费量年增长率高达两位数的卫生用品。

    市场潜力大

    2010年,全球非织造擦拭巾销售额约为105亿美元,其中湿巾约占70%,为74.3亿美元。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会对企业的统计资料估计,2010年湿巾的国内销售额为20亿元,由此推断中国湿巾销售额约占全球湿巾销售额的4%。这一数值远低于中国卫生用品总体占全球卫生用品的销售份额(约为12%)。这主要是由于目前的市场还仅限于个人护理用湿巾,市场普及率还很低。

    湿巾按应用领域可分为居家用和产业用两大类。在中国,产业用湿巾的品类和消费量很少,仅限于餐饮服务等用途。居家用湿巾按用途又分为个人护理用和居家清洁用两类。目前,应用最多的是个人护理用湿巾。根据市场研究公司尼尔森的资料,在其监测的范围内,2010年中国个人护理用湿巾的终端销售额为13亿元。在个人护理用湿巾中,婴儿湿巾和普通湿巾是占销售份额最大的两个品类。2010年,婴儿湿巾占35%,普通湿巾占57%,女性专用湿巾占5%,其它个人护理用湿巾(如卸妆用湿巾等)占3%。这些数据说明目前中国市场仍以基本卫生必需的婴儿湿巾和普通湿巾为主。但从各品类的增长率来看,女性专用等功能性湿巾的增长更快,超市中护肤类湿巾单品的数量也越来越多。

    产品平均价格下降

    市场需求的增长吸引了越来越多的投资和企业进入湿巾领域。除了湿巾大企业扩大产能外,一些原先在外贴牌加工湿巾的企业也开始自己上马生产线,还有一些外向型企业也开始转战国内市场。同时,由于湿巾行业的准入门槛较低,小企业纷纷涉足湿巾市场。由于大量低于市场平均价格的新品进入市场,中低端产品市场竞争激烈,从2008年起,湿巾的平均价格连续3年呈下降趋势,产品结构的变化(中高价产品比例下降)影响了销售额的增长,2010年个人护理用湿巾销售量比上年增长26.3%,而销售额增长仅为19.7%。

    品牌集中度高

    湿巾产品的品牌集中度较高,与婴儿纸尿裤基本持平,高于生活用纸和卫生巾。其中婴儿湿巾的品牌集中度高于普通湿巾。就品牌市场份额而言,湿巾国际知名品牌除“强生”、“好奇”分别在婴儿湿巾类别中居第1、第3位外,丹麦的“嗳呵”虽然进入中国市场时间不长,也取得第4位的业绩。但目前这些国际品牌在中国销售的产品大多是贴牌加工的。中国最大的生活用纸和卫生用品企业恒安集团的“心相印”分别在婴儿湿巾和普通湿巾中位列第2和第1位。其它规模较大的湿巾生产商有APP、ABC等。

    健康发展需多方位变革

    在湿巾市场繁荣的背后也存在诸多问题,如产品质量参差不齐、缺乏行业监管、同质化严重、价格战等。从政策法规层面来看,新的产品标准还没有正式出台,质量技术指标不规范,安全、卫生、可持续性的法规尚不健全。如何抓住市场发展机遇,规范和促进行业健康发展,是业内普遍关注的问题。

    湿巾使用的材料主要是非织造基材、水和添加剂。作为一种卫生用品,在产品生产过程中,需要从空气、水、材料、设备的接触面,操作员工等多方面进行严格管理控制,才能保证产品卫生安全。水的品质是影响产品质量的关键因素,一些现代化大型生产企业按照美国药典的规定对水进行纯净化处理,对输水管定期清洗,以确保纯水的品质。湿巾产品直接与人体接触,工厂必须严格控制各种湿巾添加剂。车间的全封闭管理和设备自动化也是保证产品安全的重要环节。现在一些工厂的80片装或100片装的湿巾生产线从基材分切、加液、折叠、包装到最后封箱工序全部自动化完成,并装有在线检测装置,确保了湿巾产品的质量。

    目前,国内湿巾使用的非织造基材主要是水刺布,使用干法纸基材的湿巾产品很少。发达国家出于环境考虑及对需要从抽水马桶中冲走的厕用湿巾等产品的可冲散性要求,提倡使用天然纤维材料和可降解的材料——木浆、粘胶纤维、棉纤维、溶解性纤维等,因此干法纸占较大比例。另外,兼顾环境友好和产品性能的复合成网基材虽然目前的使用量不大,但增长很快。

    中国的消费人群正在快速变化,随着城市化进程和居民收入、卫生保健意识的不断提高,湿巾作为一种便捷、卫生的日用消费品,也从一线城市向二、三线城市延伸,被更多的人接受和使用。在个人护理用湿巾市场继续发展的同时,家居清洁护理类的产品和产业用湿巾也会逐步增长,创新和绿色环保理念将引领中国湿巾行业可持续发展。

湿巾业呼唤多方位变革
上一页:第四届中国纸业发展大会11月在北京召开
下一页:生活用纸涨价 平均每提上涨2-4元