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网购冲击线下母婴用品店


所属分类:生活用纸    发布日期:[2012/8/18]    点击:[3254]
     中国卫生用品网讯:近日,根据艾瑞咨询公布的数据显示,去年中国母婴网购市场的规模超过300亿,预计2012年将达600亿。母婴用品网购规模扩大,激发了电商争夺此领域的热情。

  电商争夺母婴商品领域

  根据艾瑞咨询公布的相关数据,中国0岁至3岁的婴幼儿有7000多万,每年新生婴儿数量达1600至1800万。依托于庞大的婴幼儿基数,2011年中国母婴网购市场的规模超过300亿,预计2012年我国的母婴网购市场规模将达600亿。

  这串数字背后或许能解释京东商城、天猫、苏宁易购纷纷跑步前进的行为。7月12日,京东与可瑞康、好奇、妈咪宝贝、美素、雅培、贝亲、乐高、帮宝适、好孩子等16大母婴一线品牌签订战略合作。

  除京东在母婴领域大施拳脚外,淘宝、亚马逊、当当网、1号店、苏宁易购在内的众多电商平台,暗流涌动。业内专家分析,事实上,母婴电商品类成为香饽饽是必然的,一方面是因为80后的父母大多具有网购的习惯,对电商的信赖度、依赖度极高,因此造就了一个爆发式的市场;另一方面,中国教育观念里对孩子的重视和宠爱,每一个家长骨子里都将孩子捧在手心,相关商品购买呈急剧增长趋势。

  网上母婴领域面临“洗牌”

  据了解,现在传统网上母婴电商也面临冲击。而综合性电商借机上位,其中包含京东、天猫、苏宁易购等电商。北京一网络公关公司业内人士张先生表示,垂直母婴电商如果独立发展,未来会很受伤,甚至沦落到被收购的境地。他表示,综合型电商平台在底层的物流、仓储、快递及前端的用户购物体验上具备优秀的基因,能承载更多的品类扩张。相反,垂直电商盲目扩充品类,很容易拖垮自己。

  京东商城副总裁李曦透露,京东商城正在建设的大数据平台可以基于用户消费特点进行数据挖掘和分析,进而准确把握用户的需求,进行精准推荐。这些都是建立在京东商城这样全品类综合商城的基础之上的,为线上实现“啤酒+尿布”的精准推荐提供了可能,也是京东这样的综合电商在母婴异军突起的重要原因。

  母婴市场逐渐迁移到线上

  “现在看,母婴市场由线下到线上的迁移才刚刚开始,纸尿裤、奶粉两大类所占的比重过高,其他婴幼儿用品有待挖掘。虽然还难以预测,未来母婴电商平台谁能笑到最后,但按照行业的规律分析,综合型电商的"马太效应"已经表现得很明显,"大者恒大,强者恒强"会是未来的主旋律。”张先生说。

  长春本地市场一家专门经营母婴商品的销售经理也表示,近几年,随着消费者购物习惯的改变,传统母婴销售店生意受到冲击。“从现在销售业绩来看,每年并没有上升趋势。现在很多市民开始网上购买这类产品。”
网购冲击线下母婴用品店
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