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纸尿裤品牌加快圈地步伐


所属分类:生活用纸    发布日期:[2012/9/19]    点击:[3203]

    继“千禧宝宝”、“奥运宝宝”后,今年的“龙宝宝”再度成为大热。不少年轻夫妻选择龙年生子,新一波婴儿潮,带来了婴童消费迅速膨胀。纸尿裤作为新生儿到婴幼儿期必不可少的卫生用品,其市场热度潮将再度被激活。有迹象显示,一批行业新军看到其中可以带来的巨大商机,纷纷加速进军中国纸尿裤市场。

    前10名纸尿裤品牌

    占80%市场份额

    据了解,目前,国内纸尿裤市场生产商众多,但全国性品牌不多,品牌集中度高。相关数据显示,排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%。而其中,金佰利公司的“好奇”、宝洁公司的“帮宝适”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”、花王公司的“Merries”名列前茅。国内企业中,只有恒安公司的“安儿乐”排名比较靠前,知名度较高,但和国外巨头相比,其市场份额也只有大约10%左右,市场竞争力仍有待提升。

    据悉,截至2010年底,统计在册的纸尿裤生产企业多达500家,比2009年又新增84家,且相当多年轻品牌取得了销售额的大幅度增长,其中除了知名度较高的雀氏增长了70%之外,恒利、侨资和天使也分别增长了32%、56%和92%。“中国婴儿纸尿裤市场容量达180亿~200亿元,但渗透率仅有37%,相对发达国家和地区100%的渗透率,具有强大市场潜力,过去几年,每年纸尿裤的销售增长都保持在双位数。”维达集团行政总裁张东方在接受采访时表示。

    纸业巨头争抢

    纸尿裤细分市场

    市场的蛋糕越大,进入的企业越多,竞争势必会更加激烈。于是,相关企业开始纷纷加大马力,抢占这一市场。恒安集团投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园,拟生产卫生纸和婴儿纸尿裤。维达投资维安洁控股有限公司,主要面向中高端市场,维安洁在湖北孝感设立首个生产基地,并在前期投产三条婴儿纸尿裤生产线,其中包括先进的意大利进口的发明家生产线,年产量可达到3亿~5亿片。而已霸占了相当份额的外资三强也从未止步,宝洁帮宝适在天津工厂投产的基础上,将在江苏太仓投建新的生产基地。金佰利则推出干爽舒适型好奇。尤妮佳旗下的妈咪宝贝不仅在上海扩大生产规模,还在天津建立了新厂。花王在安徽投建的在华第二生产基地近日也竣工,预计产品将在年底陆续上市。

    据了解,各大纸业巨头为了扩大市场份额,除了丰富产品线,扩建新基地外,还大力拓展细分市场领域,目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。作为国内纸尿裤品牌的后起之秀,小贝真纸尿裤自登陆国内市场以来,就通过积极寻求产品的差异化进行创新,小贝真通过与中科院的一起合作,取得多项研发专利,以全新的产品理念满足市场的需求从定位、外观、定价、渠道等方面满足各层次消费人群的需求。百润(中国)有限公司旗下贝舒乐品牌则研发出黄金双弧专利技术,预防婴儿因为使用纸尿裤而形成O型腿。

    “现在企业都在朝着提高质量的方向努力,通过改进技术、进口设备等形式,不断提升产品品质,这是一个趋势。”业界专家江曼霞告诉记者。

    业界观点

    纸尿裤高利润吸引厂家进入

    业界认为,一方面,目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低,拥有潜力巨大的消费市场;另一方面,生活用纸的利润率不到20%,但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下,企业需要寻求更高的利润空间,婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。

    “纸巾和卫生巾的毛利率分别在30%~40%,纸尿裤则介于其中。”维达集团行政总裁张东方告诉记者,虽然利润率不及卫生巾,但相比纸巾已有相当运作空间,且低端纸尿片门槛相对较低,因此才不断有新品牌加入。

纸尿裤品牌加快圈地步伐
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