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“婴童经济”年增长率超20% 刚性需求不断增加


所属分类:生活用纸    发布日期:[2012/10/27]    点击:[3380]
    在孕婴童市场上,中外企业“共舞”的局面已经形成,激烈的市场竞争进入“白热化”阶段。

  刚性需求不断增加

  作为与服装、制造业密切相关的行业,细分的孕婴童产业在广东发展迅猛。而在深圳,年轻人集中,80后的年轻人普遍进入生育高峰,新生儿持续保持上升阶段。展会主办方励展华博董事长蒋承文分析,2011年深圳的出声婴儿总数为21万,处于全国首位,“这个趋势说明孕婴童产业发展的刚性需求不断增加”。

  “2012中国(深圳)孕婴童用品展”立足华南,辐射整个珠三角地区。展会展品类别涉及婴儿、孕妇鞋帽及服饰,孕婴童食品、保健品,妇婴护理用品,儿童寝室用品及家具,婴幼儿车床,幼教用品及游乐设备等,产品种类众多,也几乎包括了产业链条上的所有环节。

  与以往不同,今年的展会一个明显的区别是海外的展商和专业观众众多。据悉,本届展会,美赞臣、贝因美、贝亲、托马斯、万泰木业、上海隆成、小米米、天大车业、纽曼数码、好娃娃、法国贝比、猪猪侠、迪士尼等品牌携手登场,展示美国、法国、意大利、德国等不同风格的婴童时尚。

  蒋承文表示,MBC孕婴童展致力于为供应商和买家提供商务洽谈、采购交流、品牌宣传的专业贸易平台,帮助供应商与全国消费能力最强的7省72市代理商、零售商、加盟商和母婴店主面对面沟通,迅速打入商机无限的华南市常孕婴童产品的生产商、总代理、连锁机构以新潮创意的产品、优质安全的品牌、极具竞争力的价格为行业客户及消费者提供了丰富的选择。

  在展会现场,记者看到,参展商直接进行的活动众多,工作人员介绍,除了向专业观众展示产品,希望促成合作之外,更多的也想了解到终端用户的需求。“现在是一个讲究用户体验的时代,展会现场都是带着孩子、推着婴儿车的妈妈们,她们的需求最直观,我们希望通过展会平台,直接了解我们的消费者的需求,这个比商场甚至更直观“。

  蒋承文表示,也正是为了顺应参展商的需求。今年的展会在以往直接针对采购商等专业观众的BtoB模式上进行调整,变成专业观众+消费终端的Bto(B+C)模式。展会同期还将举办多场讲座,主题包括“1+2+5”低成本营销模式、快速提升门店销量以及品牌3.0营销模式,让销售业绩翻番。同时,2012中国孕婴童电子发展
论坛上,拟定出席的嘉宾涵盖了电子商务专家、行业领先企业高管以及代运营服务商。他们将共同探讨在电子商务大行其道环境下,孕婴童企业如何做出调整以顺应市场变化。这一模式也受到了双方的欢迎。“经销商与终端的互动加深对品牌的粘合度,作为一个500个展位的小展,在此模式之下,每天展会的人流量超过一万人,这是非常惊人的成绩”。

  提高产品品质和技术含量是“王道”

  恰逢第四波婴儿潮袭来,作为制造生产重镇的华南地区汇集众多母婴产品生产商以及采购商。然而,近期,在全球金融危机的影响下,外资巨头纷纷将目光投向中国市场争夺的同时,中企为脱离“制造工厂”印象开始进行产品升级。在孕婴童市场上,中外企业“共舞”的局面已经形成,激烈的市场竞争进入“白热化”阶段。

  与礼品行业相比,孕婴童行业特点显著。蒋承文介绍,2011年,礼品行业的产值总共6000亿元,但是孕婴童部分有3亿元,而且孕婴童的增长速度惊人,市场广阔。与此同时,孕婴童市场又有一个明显的特点在于,不太受到出口及外销市场的影响。“事实上,近期,外销出口类行业,受出口营销非常大,此前我们曾在上海举办了一个家具展,展览上了解到,受到出口影响的家具企业众多,有的企业营业额甚至下降了50%。”

  蒋承文表示,受到出口标准等问题限制,国内的孕婴童产业出口并不多,因此,整个行业受出口影响并不多。反而是在不断扩大的内需市场上,国内的企业纷纷要迎战国际巨头厂商。

  “对于企业来讲,越来越多的家长现在只认准国外的产品,比如奶粉,深圳人非常明显,都是过境到香港购买;很多玩具,家长们甚至不远万里到美国代购等;比如奶嘴,基本上就是飞利浦等三家企业垄断,别的企业根本无法参与进来……在此基础之上,国内的孕婴童企业必须更加注重产品质量以及品牌“,蒋承文说。

  持续扩充的中国孕婴童市场容量对于企业来说无疑是一块“大蛋糕”。要想品尝,却需要企业在激烈竞争的环境下苦练“内功”,提高产品品质、技术含量才是“王道”。本次展会一大亮点是,许多参展企业都拥有自主品牌,观众和采购商在观展的同时也会“摸脉”母婴产品发展趋势。

  在本届展会上,记者看到,一款来自菁爱生活电器的多功能双瓶暖奶器也在细节处体现创新。该暖奶器可以同时暖奶和暖水,吃完奶的宝宝不用再等,马上就可以喝到暖水。材料上采用日本PTC发热体,确保产品安全可靠,而且绿色环保塑料干净卫生。在此基础上,拥有多档温度选择,超高效暖奶,双奶瓶同时加热。并且,父母可以从独特的LED亮光旋钮的颜色变换直观掌控加热状态,防呆设计更加体贴家庭生活。

  来自深圳市雅飞贸易的儿童餐具套装在安全环保方面下足了功夫,健康无污染的材料不仅轻便安全,而且更加耐用。同时,人体工程学的设计,使得餐具适合相应年龄的儿童使用。如反口花边使孩子更容易把握,低沿口圆盘设计,让孩子吃饭看得更清楚。好孩子、道润、多爱等品牌也都带来了五颜六色的环保餐具。

  据主办方励展华博介绍,在经历了创新大跃进后,现在企业也深知不能为了创新而创新,应该在围绕客户需求、方便产品使用、加强环保工艺等方面下功夫,从展商数据调查可知,近两年企业的研发投入比例较之前有了大幅提高。

  据中国孕婴童研究中心的一份研究报告上指出,中国0至12岁的婴童目前已达2亿人,“婴童经济”的年增长率超过了20%,而处于第四波婴儿潮顶端的华南地区,市场潜力更是被业内外一致看好。近日,2012中国(深圳)孕婴童用品展在深圳开幕,展会上,记者了解到,与以往不同,今年的展会有美赞臣、贝因美诸多国外婴幼儿产品参展。尽管受到欧洲经济形势影响,外贸出口形势严峻,但孕婴童等消费品内需市场上,需求仍然旺盛,华南重镇里的孕婴童企业纷纷在产品品质、技术含量、安全等方面做足内功,迎战国外厂商。

“婴童经济”年增长率超20% 刚性需求不断增加
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