在水一方品牌策划有限公司

宝洁大中华区换帅


所属分类:生活用纸    发布日期:[2015/1/15]    点击:[3396]

“跟业绩无关,属于正常人事变动。”宝洁中国一位内部人士这样看待高层更迭。记者获悉,日化巨头宝洁的大中华区总裁职位新年伊始即进行了交接,马睿思于2015年1月1日走马上任新总裁。

  记者走访广州商超发现,宝洁、联合利华、欧莱雅等大牌身段渐渐柔软,扎堆促销力度颇大。“日化、牛奶都已告别几家独大的局面,消费者选择也趋多样化,巨头需要相应进行改变。”该观察人士表示。

  记者获悉,新任总裁马睿思加入宝洁超27年,在发达和发展中国家市场均有经验,其之前任职宝洁俄罗斯总经理、宝洁欧洲婴儿护理副总裁。

  宝洁“瘦身”百余品牌

  记者了解得知,近年宝洁在华压力陡增,虽然其未单独披露中国市场数据,但被业界认为品牌老化、表现欠佳。而该公司此前披露的第一财季(美股)营收207.9亿美元,同比下降0.1%。这一营收数据出炉,意味宝洁连续13个季度营收不及分析师预期。

  但宝洁中国方面向本报透露,日前接受本报独家专访的前大中华区总裁施文圣过去四年半任期内将大中华区业务发展到年销售额接近70亿美元。“他领 导宝洁2010—2015年在中国增加投资10亿美元,包括投资建设了北京全球创新中心、亚洲创新中心、两家工厂和新的亚洲计划中心。”

  对此,宝洁该内部人士反复强调,并非业绩或其他压力导致高管更迭是任期满了产生的自然人事变动。

  此外,对于宝洁公司不久前宣布向竞争对手联合利华出售其香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务一事,宝洁内部人士表示,这确实是其“瘦身”百余品牌计划的一部分。

  有行业观察人士对此分析认为,不仅是宝洁,包括联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌,在中国都将面临如何在消费新形势下做出改变的问题。“中国作 为仍有潜力但竞争加剧的新兴市场,大中华区总裁人选必定经谨慎斟酌确定,新任总裁履历表中就有亚洲任职的经验;宝洁瘦身则可以平常心看待,毕竟宝洁全球有 26个10亿美元的品牌,放弃价值较低、优势不明显的,有利其集中资源。”


宝洁大中华区换帅
上一页:2015年初阔叶浆价格提涨
下一页:生活用纸涨价 平均每提上涨2-4元