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新闻纸市场:理性应对“寒冬” 携手共渡难关


所属分类:生活用纸    发布日期:[2015/1/23]    点击:[3310]

“新闻纸市场未来的发展前景并不乐观,到现在为止新闻纸厂的心是凉了。”在日前由中国报业协会组织召开的中国报业物资供应年会上,广州造纸股份有限公司总经理助理、销售公司总经理韩春辉的这句话让记者印象深刻,而这一个“凉”字也在其他与会新闻纸厂代表中引起了共鸣。

  就在此前,依据此次年会传递出的信息刊发《国产新闻纸价格继续下滑》一文,围绕2014年国内外新闻纸供需市场、国内主要报社2014年用纸 量、新闻纸市场未来走势预测等话题进行了深度报道。而面对这些已然摆在眼前的并不乐观的新闻纸市场现状,如今有些无奈的韩春辉和其他新闻纸厂从业者对此又 有着怎样的看法?各新闻纸厂准备采取哪些措施应对市场不断下滑的态势呢?

  核心观点

  国内新闻纸供应量将随着2014年的减产以及各新闻纸厂库存的慢慢消化,在经历了新闻纸市场严重供大于求之后,于2015年回归到正常范围内,以使国内新闻纸市场供需趋于平衡。

  2014年以来,国产新闻纸价格一直处于历史低位,全国平均价格已经从4350元/吨下调到目前的4100元/吨。在如此态势下,各新闻纸厂家都承受了很大的压力。

  2014年以来,由于全国各大中小型新闻纸厂根据需求限产以及部分新闻纸厂转产、停产,整体产量相比去年大幅度下降。

  新闻纸生产厂家与各家报社唇齿相依、鱼水情深,当下双方都面临着新媒体的冲击和挑战,更需要相互理解、相互支持、抱团取暖,共同抗击新闻纸和报业的寒冬。

  新闻纸行业产能过剩、库存增加、销量下降等问题日趋严重,纸企应收账款大幅增加,人力成本、环保投入、融资成本不断攀升。市场的这些变化迫使新闻纸行业积极寻求出路,将优化升级、转型开拓确定为一项重要工作。

  2015年预测市场供需将趋平衡

  2014年以来,国产新闻纸价格一直处于历史低位,全国平均价格已经从4350元/吨下调到目前的4100元/吨。在如此态势下,各新闻纸厂家 都承受了很大的压力,加之报业广告经营下滑导致版面减少以及都市报发行量下降等因素,致使报业新闻纸采购量大幅下降,韩春辉感慨新闻纸厂如今已经“没有了 继续扩张的动力”。

  中国报业协会副秘书长胡怀福在接受记者采访时表示,2014年以来,由于全国各大中小型新闻纸厂根据需求限产以及部分新闻纸厂转产、停产,整体 产量相比上年大幅度下降。对于新闻纸厂纷纷采取的限产、转产或停产措施,韩春辉用“冷静”和“理性”来做出解释——“目前的新闻纸市场价格和未来发展趋势 已经让新闻纸厂家非常冷静,厂家理性地进行新闻纸产能的合理优化,理性地安排新闻纸的减产和停产”。

  对于近期业内外关于新媒体和纸质媒体未来发展前景的诸多讨论,新闻纸厂家也有着自己的理解。韩春辉就对其中关于纸媒的不少激进言论并不认同,认 为“片面夸大了新媒体的光环,而忽略了传统纸媒的优势”。在她看来,新媒体确实发展很快,但纸媒仍然是主流媒体的中坚力量,“根据我们向各大报社了解的情 况,2015年的新闻纸需求量仍然基本保持了平稳或略有下降,部分报社新闻纸用量还有增长。因此,我们预计2015年新闻纸需求量总体仍将基本保持稳 定”。

  尽管“心凉了”,但各新闻纸厂还并未到绝望的程度。除了预测新闻纸需求量在未来将基本保持稳定外,胡怀福、韩春辉以及不少业内人士都预测,国内 新闻纸的供应量也将随着2014年的减产以及各新闻纸厂库存的慢慢消化,在经历新闻纸市场严重供大于求之后,于今年回归到正常范围内,以使国内新闻纸市场 供需趋于平衡。

  转型发展增强抵抗风险能力

  在当下的市场环境中,长期来看每个行业都在不断变化、都充满了危机,如果不能及时应对必将被市场淘汰。2013年以来,受全球经济形势的持续影 响,各报社、纸企经历了不同程度的困难,特别是新闻纸行业产能过剩、库存增加、销量下降等问题日趋严重,纸企应收账款大幅增加,人力成本、环保投入、融资 成本不断攀升。市场的这些变化迫使新闻纸行业积极寻求出路,将优化升级、转型开拓确定为一项重要工作。

  已经拥有50多年历史的山东晨鸣集团,目前是以造林、纸浆、造纸为主业的全国唯一一家A、B、H三种股票上市公司,拥有寿光晨鸣、武汉晨鸣、江 西晨鸣、吉林晨鸣、湛江晨鸣等10多家子公司,集团总资产500多亿元,年浆纸产能800万吨,进入中国企业500强和世界纸业10强,被评为中国上市公 司百强企业。据集团新闻纸产品销售公司总经理李焱介绍,近年来,集团先后投资近300亿元加大结构调整,建设了高档新闻纸、铜版纸、白卡纸、轻涂纸、生活 纸、涂布白牛卡纸等10多条国际一流的生产线,不断提高技术装备水平、优化产品结构、提升产品档次。其中,在广东湛江建成了无论是规模还是装备水平都堪称 世界级的林浆纸一体化项目,可年产100万吨木浆和60万吨高档文化纸,开创了企业林浆纸一体化发展的新局面。

  面对新闻纸市场的严峻形势,山东华泰纸业股份有限公司如今也已经在“转、调、创”方面采取了更加积极稳妥、成效明显的措施。据华泰纸业副总经理 李国顺介绍,一方面,公司对新闻纸生产线进行了改造提升,调整产能、优化原料结构,生产高附加值产品,全面实现多品种、多规格、差异化生产;另一方面,将 化工作为公司的第二大产业,大力发展盐化工、精细化工,拉长化工产业链,同时积极推进现代物流、金融贸易等产业的协同发展,实现集团的多元化、可持续发 展。

  纸报携手互惠互利合作共赢

  去年以来,受国内外大环境影响,报业、出版印刷业和造纸业所面临的市场环境复杂多变,给纸报双方带来了新的挑战,新闻纸企业也同样面临着巨大的 经营压力。李焱表示,从内部来看,今年公司着眼于提升产品服务质量,对生产工艺、原料配比等进行了优化调整,产品质量达到了一个新的档次和水平,但与此同 时运行成本也明显上升。目前情况下,公司把调整产品结构当作首要因素来考虑,每月生产1万吨左右的文化纸来缓和新闻纸市场压力,新闻纸生产由2014年初 制定的39万吨计划压减到去年年底的30万吨,预计今年还将大幅度减产,并且春节期间还将以停机等措施来缓解亏损压力。

  而从企业外部来看,原材料、报纸需求、市场价格下滑、物流等问题,致使新闻纸生产企业已经进入全面亏损状态。对此,李焱直言,如果这种形势没有 新的变化,在短时间内企业即将迫不得已予以停产,形势的确不容乐观。“从纸报双方合作的前景和结合市场目前纸价态势,理性地恢复到4300元/ 吨~4500元/吨的价格区间,在保证不亏损的情况下企业尚能维持运行,因此,我们认为纸报双方更应着眼于市场的长远发展,加强沟通交流,诚信双赢、携手 共进、互惠互利,共同维护长期稳定、健康有序的市场秩序。”

  和李焱一样,作为新闻纸企代表,韩春辉、李国顺也都希望纸企与报社能够“互惠互利、合作共赢”。在他们看来,新闻纸生产厂家与各家报社唇齿相 依、鱼水情深,当下双方都面临着新媒体的冲击和挑战,更需要相互理解、相互支持、抱团取暖,共同抗击新闻纸和报业的寒冬。“今年新闻纸厂面临的压力是巨大 的,但他们没有因为亏损而大面积转产,没有因为亏损而降低新闻纸产品的质量,没有因为亏损而降低服务的标准,确保了报纸的正常高质量出版;同样,报业也面 临转型的压力,但很多报社看到了目前的形势、发出了理性的声音,从我们对新闻纸市场形势的调查中可以看到,他们不希望新闻纸市场大起大落,不愿看到新闻纸 厂家因为亏损而停产,希望纸报理性看待新闻纸市场形势变化。”胡怀福从行业协会的角度认为,虽然前路仍然困难重重,但希望纸报能够携手,多一分理解,多一 分信任,多一些宽容,多一些沟通,必定会共渡难关。

  此外,针对报业当前发行遇到的困境,胡怀福希望报业能够尽快转型升级,通过发行价值再造,在报纸的纸介质日渐被新介质替代的情势下,努力使报纸 的功能发挥到极致、效益提高到极致,使传统报业得以有实力、有机会、体面地顺利转型。他说,“《中国青年报》通过中青大讲堂扩大报纸的影响力并创造新的经 济增长点,浙报传媒通过养安享社区居家养老服务中心创新‘新闻+服务’媒体转型理念并扩大传媒影响力,杭报集团旗下‘每日送’将同城配送上升为战略核心业 务,既增加了每日发送单量,又与报刊发行业务匹配,提高了报纸的发行量,《盐阜大众报》借助‘传媒+演艺’跨界经营的模式使广告成功增量等,都是报业可以 借鉴学习的案例。”


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