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宝洁正大幅削减广告开支


所属分类:生活用纸    发布日期:[2015/5/13]    点击:[3372]

“广告狂人”的辉煌时代已经过去,除了面临向数字科技企业转型的问题,广告行业的巨头们还正承受着来自企业的压力。

  据《华尔街日报》报道,世界上最大的广告客户宝洁正打算通过减少其合作广告商的数量,以减少其在市场推广上的开支,并希望能够借此举节省5亿美元左右的费用。

  宝洁公司首席财务官Jon Moeller上周四表示,这家日化巨头正计划“大大简化和减少”广告代理、媒介购买、公关、包装设计和店内促销等多个方面的成本。

  宝洁目前并没有披露他们在代理商方面的花费,但《华尔街日报》援引宝洁前雇员称,公司大概花费15%的开支在广告预算上。

  同时报道表示,在2014年的前6个月,宝洁就花费了92亿美元用于广告投放。

  2014年8月,宝洁宣布剥离过去3年内销售一直下降、年销售不足1亿美元的小型品牌,转而专注于包括帮宝适纸尿裤和汰渍洗衣液在内的 70~80个核心品牌。除了大幅度缩减开支,减少合作广告商数量的另一个原因是随着剥离品牌路线的逐渐清晰,这些在世界各地服务于宝洁内部不同品牌的广告 服务商也将随之被剥离。

  Moeller先生在周四表示,“我们所讨论的是如何让可以产生效益的资金投入变得有效和实际。”

  让整个广告行业担忧的不仅是宝洁。随着大公司通过削减开支抵御缓慢的经济增长,作为金主的诸多消费品巨头如联合利华、欧莱雅、可口可乐、强生和Visa正在评估他们手中近200亿美元媒介购买力中的部分广告费用。

  据《华尔街日报》粗略统计,联合利华去年在广告和营销上花费费用为70亿美元,目前该公司也正在审视其全球媒介购买业务,据知情人士透露,此举旨在“节约成本并提升效率”  来源: 界面


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