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中国母婴电商行业发展现状


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2015/6/19]    点击:[3330]

     随着二胎政策放开,母婴市场迎来繁荣时期。预测2015年,我国孕婴童行业市场规模预计突破2万亿元,其中母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元。那么母婴电商行业发展现状到底如何呢?


  这是中国母婴电商行业的现有生态,目前把这样的母婴电商交易平台分为三类:第一,淘宝、天猫这样的,综合平台母婴频道;第二,专注于母婴垂直领域的电商平台;第三,线下母婴连锁做线上线下融合O2O的电商。

  上游流量这一端,除了传统的搜索引擎、导购平台以外,PC端母婴社区和移动端运营工具,成为母婴电商非常重要的入口。上游供应链这一端,电商非常重要的标志是,需要在供应链这一端去中间化,目前很多母婴平台实现了很好的去中间化。底层是物流、支付这样的一些架构。


  如果将现在母婴电商的生态做一个具象化的描述,主流母婴厂商都在里边,上游入口除了传统搜索、导航还有很多,比如说PC端母婴社区和移动端运营工具,通过自建电商平台或者和电商合作做母婴流量输出。

  综合类的电商平台,比如说天猫,很早把母婴做了拆分,京东也是很早推出独立的母婴频道。京东还有专门针对母婴的独立APP,唯品会也有,苏宁很早收购了红孩子。除了综合以外还有很多专注于母婴平台的垂直领域,还有一些上海的母婴之家老牌的垂直的母婴电商平台。


  中国母婴电商行业发展的历程,中国最早母婴平台是乐友网,中国第一家尝试通过互联网形式售卖母婴产品,随后红孩子成立,获得了比较大的融资,率先在电商领域宣布实现盈利,随后几年经过一系列调整以后,到2012年,苏宁全资收购红孩子,并且天猫、京东将母婴平台独立出来进行独立运作,标志着中国母婴行业重新进入增长轨道。

  2014年,大量垂直母婴电商相继成立。还有乐友把电商重新拾起来,开启O2O元年,还有跨境电商借助母婴品类快速崛起,去年开始中国母婴行业进入了快速增长的时期。


  从2013年到2015年第一季度,B2C规模接近1000亿,从竞争格局上来看,母婴电商个距离主要还是以综合的大平台电商为主,像天猫一家占一半的份额,京东也有很大的领先优势。相比综合类的平台,垂直厂商目前体量没有办法比,但是增长速度很快。(转载自网络)

中国母婴电商行业发展现状
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