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对我国新闻纸、生活用纸消费行情的分析与展望


所属分类:行业新闻    发布日期:[2015/8/14]    点击:[3367]

  互联网经济及新媒体的出现,对纸及纸板消费结构产生深远影响。当今世界经济快速发展,互联网重塑社会业态。对于新闻纸来说,在互联网和新媒体的冲击下,传统纸媒走向萎缩已是不争的事实,新闻纸的生产和销售将步入寒冬。

  目前,世界纸及纸板生产和消费增长停滞。2010年-2014年,世界纸及纸板产量和消费量在3.9亿吨-3.99亿吨之间徘徊。其主要原因是,美国、英国、法国、德国、加拿大和意大利等世界主要发达国家纸和纸板市场萎缩,消费需求持续下降;中国、巴西、俄罗斯、印度等主要发展中国家纸及纸板消费需求虽然继续增长,但增速放缓。

  在上述背景下,世界新闻纸的用量持续走低,已由2004年历史性峰值3920万吨减少到2014年的2760万吨,10年间新闻纸消费需求净减少1160万吨。在主要新闻纸消费国家中,发达国家新闻纸消费萎缩发生时间较早,这与发达国家新媒体发育较早有关。美国和加拿大新闻纸用量峰值发生时间在1999年;英国发生于2002年;法国和日本发生于2004年;德国发生于2005年;意大利发生于2006年。发展中国家新闻纸用量峰值发生时间相对较晚。巴西和墨西哥新闻纸用量峰值发生于2008年;我国新闻纸用量峰值比美国整整晚了10年,发生于2009年;印度发生于2014年。

  近几年,我国互联网和新媒体获得了蓬勃发展,对新闻纸的生产和消费产生了前所未有的冲击。

  我国新闻纸消费量已由2009年的461万吨峰值锐减到2014年的321万吨。净减少量为140万吨,下降幅度达39%,这种趋势还将延续。按此下降速率测算,到2020年,我国新闻纸的年需求量将减少到240万吨。然而,新媒体的发展速度往往超出人们想象。如果大胆估计的话(美国过去15年新闻纸消费量降低了2/3),到2020年,我国新闻纸年需求量或将低于100万吨。

  与世界新闻纸需求萎缩形成鲜明对照的是,世界各国生活用纸消费量持续增长,呈现一片欣欣向荣景象。生活用纸区别于其他纸品,与一个国家的经济发展水平和国民收入的提高程度直接相关。过去的50年中,世界生活用纸消费量逐年增加,其持续增长趋势曾未停止。1964年世界生活用纸总消费量为302万吨,到2014年达3190万吨,年均增长率为4.8%。

  发展中国家由于原来基数较低,生活用纸消费增长速度远高于世界平均水平。我国生活用纸消费量增长速度远高于世界平均增长水平。2014年我国生活用纸消费量达759万吨。依据FAO提供的数据进行分析,我国生活用纸消费量过去20年、10年和5年的平均增长率分别为16.6%、8.5%和7.5%。按照我国生活用纸近5年平均增长率计算,到2020年我国生活用纸消费量将达到1100万吨。届时人均生活用纸消费量为7.9公斤,达到马来西亚、墨西哥目前的平均消费水平。到2030年,如果按照人均消费10公斤(为我国台湾地区或上海、北京等发达城市目前人均消费水平)测算,我国生活用纸消费量将达到1450万吨。

  我国造纸工业经过10多年的大发展,目前新闻纸和生活用纸的产能均远超出市场的实际需求,销售价格也达到历史低值。保守估计,目前我国新闻纸的产能超出实际需求约150万吨,生活用纸超出实际需求200万吨。

  我国新闻纸产能基本为近10年发展起来的现代化生产线,设备系统先进,远未到投资回收期。针对这部分产能,应早作打算,考虑利用现有生产装备转型生产特种印刷纸和纸品,或其他市场紧缺纸品,以避免美国等发达国家新闻纸厂关停的命运。今年,我国某新闻纸生产商将原有40万吨新闻纸生产系统转型生产高档瓦楞纸获得成功,为新闻纸产能转型提供了良好范例。配合我国“一带一路”战略的实施,“走出去”或将是我国新闻纸过剩产能消化重获生机的另一个选项。

  对于生活用纸而言,我国生活用纸还有很大一部分产能采用传统挂浆工艺,这部分产能因为工艺落后、生产成本高、环保达标困难、缺乏市场竞争力将面临淘汰。未来10到20年,我国内陆和西部省份对生活用纸的需求将会出现较快增长,大型生活用纸企业可以考虑积极布点、稳步推进而占据先机,避免重蹈新闻纸覆辙。


对我国新闻纸、生活用纸消费行情的分析与展望
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