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如何跨越新广告法雷区跳华尔兹?


所属分类:行业新闻    发布日期:[2015/9/5]    点击:[3524]

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你知道吗?91号起,《新广告法》开始严厉实施。

你知道吗?《新广告法》中的新规定,将对各大广告相关行业带来翻天覆地的改变。

你知道吗?多少文案汪和美工喵连夜加班,就为了对抗这次大变法。

在水一方品牌策划有限公司为你解读《新广告法》,在广告雷区中从容跳起华尔兹。

——“新法”显姿态,限制级别5颗星


最极绝一级

《新广告法》中,有多条规定对当前部分广告进行了规范,包括“严禁在大众传媒和公共场所发布烟草广告”,国务院为了全民健康,也是蛮拼的;“禁止十周岁以下未成年人代言广告”,看来孩子们10岁前还能保持点原始的童真……

在多达75项新招数中,最致命的一击,是让多少美工喵猝死、让多少文案汪心碎的“限制级”规定。那些曾经让他们醉生梦死的极限词“最高级(X)、顶级、第一、绝无仅有、销量+冠军、全国首家、极端、首选、空前绝后、世界领先、最先进”等等等,都将永别于世。

——“上有政策,下有对策”

上有政策,下有对策



于是乎,见招拆招的文案汪们开始连夜创造出各种“好到违反广告法”的广告文案进行反击,当全行业都在为打战而疲惫不抗的时候,何不喘口气歇息一下。

知道吗?与其追求“好到违法广告法”的广告文案,还不如学会做“好,却不违反广告法”的广告文案。

——看各路文案高手玩转广告

看各路文案高手玩转广告


在各种吐槽的背后,还有一群淡定的朋友,他们便是凭着自有的“不违反”文案,赚钱之余,还能避过这次变法。如何跨越新广告法的雷区,在当中舞起华丽姿态?这都是文案伙伴们在接下来的日子里须要深思熟虑的方向:

当你看到某段广告出现“最时尚、最美丽的APP”,你肯定没想到“有钱有势,有车有房,有吃有喝,不如有范的时尚APP”,似乎听起来更高大上;

当你的广告出现“全球销量领先”,还不如把所有的香XX奶茶喝完,“杯子叠起来,10年绕地球20圈”更有画面感;

当你的广告出现“绝对好吃”,你还不如回想“小时候,一听到XX声音,我就再也坐不住了”,似乎这样的年代感,更有“祖传”的味道;

当你想表达你的产品是“最快”的特点,当你遇到《新广告法》,你可以说“我的产品,想慢都慢不下来。”


确实,与其想着与《新广告法》对抗战斗,不如整装待发,顺应这股“新”潮流,大开脑洞。而在水一方品牌策划有限公司也将会将跨越广告法雷区,寻找更重实质、更有竞争力的文案巧妙表达产品以及品牌的优势,舞起广告界的华尔兹。


如何跨越新广告法雷区跳华尔兹?
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