在水一方品牌策划有限公司

母婴电商市场竞争激烈 机遇or危机?


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2015/11/3]    点击:[3427]

在水一方品牌策划公司logo.jpg

  互联网高速发展,进而也带动了国人新型的消费模式——网购。这网络购物,可以说是打破了时间、地点等多方面的限制,消费者可随时随地购物,方便快捷同时也为商家带来大量的商机。母婴用品也不例外,说起来母婴电商到今也走了近16年的时间。


  说起母婴电商的发展,可谓是曲曲折折起起伏伏并不顺利!从早期红孩子的邮购目录到成立B2C网站,到淘宝、京东、当当等设立母婴频道,再到苏宁收购红孩子推母婴电商O2O,再到蜜芽宝贝、贝贝网等母婴特卖,有的越做越好,但是在这些崛起的背后更多的是一路倒下的尸骨!


  看看如今的发展,越来越多的电商企业家都窥视着母婴行业这块大蛋糕,尤其是国家对生育政策的放松直至前段时间的二胎政策的落地。除了淘宝、京东、苏宁、当当、1号店、亚马逊等综合电商之外,近期的聚美优品也在通过投资宝宝树来发力母婴电商,而在此之前唯品会已经在母婴电商市场暗中布局已久了。聚美优品是斥资2.5亿美元投资宝宝树,在此之前,时间再往回调2年,苏宁只用了6600万美元就收购了当时第一的垂直母婴电商红孩子,可见在那个时期的母婴电商环境是多么不被看好。二胎政策在很大程度上帮助了电商市场崛起!


 数据说话

  • 根据尼尔森的调查数据,诸如尿布和婴儿护理等婴幼儿快消品行业2014年在中国增长率达到18%,销售额接近1030亿元人民币,显示了这个市场对于制造商和零售商巨大的商业潜力。


  • 全面二胎政策落地,预计政策效果将在未来四年集中释放。政策受众的主要是80后与90后的妈妈,她们的消费意识较主观、消费能力较高,愿意为宝宝花更多钱买健康、绿色、安全、有趣的产品。预计到2018年母婴整体市场规模将突破约3万亿元!


  • 婴儿潮正在进入成熟的酝酿阶段,据申万宏源(9.72,0.150,1.57%)策略测算4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童肌肤护理产品、食品、服饰、玩具和生活周边等主要产业链,相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。


  机遇/危机

  随着母婴市场的竞争越发激烈,生存变得越发的困难,这个时候就要仔细的去发现市场细节中存在的机会!母婴电商们都在跟着市场热度走,无论是B2C、O2O、特卖,还是现在的跨境,只要哪个方向热门大家就蜂拥而至的去争抢。而二胎政策全面开放后更加如此!一味的跟随或许可以在广阔的市场里面分得一杯羹!但是很难抢占大头,所以除了在产品和模式上用心之外,更需要关注消费群体特征变化,多角度切入抢占市场!

  政策的推动对于全国人口家庭的惠利,对于母婴市场的扩展都有会很大的影响,母婴市场虽已成为传统行业和主流市场的宠儿,但政策革新一定会对母婴产业链掀起一波不小的风浪。相信今后1-2年母婴产品的迭代更新,O2O的布局都会有一场全新的洗牌。


在水一方微信二维码


母婴电商市场竞争激烈 机遇or危机?
上一页:二胎政策开放 利好,母婴行业如何把握!
下一页:未来趋势 | 智能纸尿裤之路能走远吗?