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中国婴幼儿湿巾品牌特点与产品市场


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2015/11/19]    点击:[3541]

  中国婴幼儿湿巾整体消费规模不算大,但由于市场进入门槛低,未来增长潜力大,使得品牌数量非常多,因此,竞争非常激烈。

  一)品牌特点

  中国孕婴童产业研究中心结合中国婴童网品牌库,同时还统计分析了多个主要电商平台提供的信息,目前中国市场上销售的婴幼儿湿巾数量超过了300个,这些品牌有以下主要特点。

  1、与纸尿裤和婴儿洗护关联密切

  帮宝适、好奇、妈咪宝贝、强生、爱护、贝亲等,这些耳熟能详的名牌,大家之所以对他们熟悉,要么是因为纸尿裤,要么是婴幼儿洗护,但他们都有婴幼儿湿巾产品。通过中国孕婴童产业研究中心的观察,当纸尿裤和婴儿洗护品牌的现有产品的市场做成熟后,它们最有可能进入湿巾领域。

  2、代工降低了准入门槛

  中国孕婴童产业研究中心对300个婴幼儿湿巾的生产情况进行了统计,结果表明,其中只有30%左右的品牌有生产工厂和设备,其余均为代工贴牌生产,不仅有新品牌、小品牌,还有不少是一线品牌。

  根据调查,主要有两类原因。新品牌和小品牌,因为资金、技术、人才等方面的瓶颈问题,大多数会选择找贴牌代工,一次下几万元的订单就可以生产。知名品牌虽然也做湿巾,但相比它们其它产品,销量并不大,是对现有产品结构的完善。这些品牌,要么不建工厂,要建一般产能都会很大,而现有销量又无法消化这些产能,对于它们来说,最大的优势是品牌知名度和影响力,完全可以全球范围内找优势企业生产。

  3、同质化严重

  普通婴幼儿湿巾对材料和设备的要求并不高,投入几十万就可以完成厂房建设、设备购买、加工生产。而往往一家工厂会为多个品牌提供生产,除了包装外,几乎没有其它差异,导致市场上婴幼儿湿巾产品的卫生、品质、安全都无法得到保证,同质化也非常严重。

  二)产品市场

  关注婴幼儿湿巾产品,应该从产品标准、产地、原料、价格、品质等多方面关注。不同的消费市场,差异较大。

  1、标准

  我国对于湿巾的“归属”一直有所争论,有学者认为,湿巾的成分会长期附着在脸部,所以应该作为驻留类化妆品看待。而在化妆品领域中,我国使用CIT的情况已有规范,2013年开始征求意见的《化妆品安全技术规范》中,规定除了CIT不能单独使用外,还规定了CIT与MIT的混合物在驻留类化妆品中也禁止使用。

  可惜的是,我国并没有把湿巾归类于化妆品,而是归类于一次性使用卫生用品,适用国家推荐性标准《GB/T27728-2011湿巾》和国家标准《GB15979-2002一次性使用卫生用品卫生标准》,现有标准要远低于化妆品的标准。

  婴幼儿湿巾产品标准过低,或不够严谨,就必然导致质量事件发生,这在多次曝光婴幼儿湿巾质量问题中被反复提到,无论是品牌、媒体,还是消费者,都呼吁尽快出台婴幼儿湿巾的国家标准。

  2、产地

  按照产地,中国市场上销售的婴幼儿湿巾可以分为国产和进口两大类,90%的为国产,10%来自国外,国外主要来自韩国、日本、法国、德国。进口婴幼儿湿巾主要在电商平台销售,尤其是近些年逐渐兴起跨境电商。

  3、材料

  最常用的是化纤无纺布材料。普通湿巾标准的使用注意事项,一般都会注明“该湿巾不溶于水,请勿丢入马桶”,因为化纤无纺布材料不溶于水。而且,为了保证产品的清洁和杀菌效果,化纤无纺布湿巾不得不添加一些有害于肌肤的化学物质,而产品抽检不合格往往就是这些物质超标。

  另一种是可直接弃入马桶冲散的全降解植物纤维素纤维材料。由于对技术、设备、工艺要求更高,而且生产成本也要高很多,因此,目前国内市场使用这一材料的湿巾非常少,具有专利技术的产品很少。

  在电商平台婴幼儿湿巾品类“商品筛选”里,已经有一些加出来“材料”筛选项,商品筛选项是根据产品的特点,消费者购物需求,为某一品牌量身添加的,可见材料对婴幼儿湿巾消费的影响越来越大。

  4、价格

  中国孕婴童产业研究中心对婴幼儿湿巾零售价进行了统计。婴幼儿湿巾包装规格最常用80片装的家庭装和10片的随身装,为了便于对比,我们以“片”为单位。低端产品低于0.1元/片,中端产品在0.1-0.2元/片,高端产品在0.3-0.6元。高端产品主要为进口产品和植物湿巾,进口产品在0.3-0.5元/片,而植物湿巾对用料更为讲究,生产工艺流程复杂,成本普遍更高,市场零售价则要高于0.5元/片。

  中低端产品主要在电商平台和传统母婴渠道销售,尤其是二三线城市的母婴实体店。而高端产品近些年增长非常快,除了电商平台销售外,在一线城市的进口超市、高端母婴生活馆等地方销售较为火爆。

(来源:中国婴童网)

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