在水一方品牌策划有限公司

浅析婴幼儿用品包装设计的发展


所属分类:包装设计    发布日期:[2015/11/24]    点击:[3609]

  摘 要:产品包装设计的基本理念就是为客户传达第一视觉效果。婴幼儿用品包装设计不仅需要切合众多父母的消费心理,更需要按照包装设计的理念进行。当前的婴幼儿用品包装设计存在着统一化的现象,在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计,原创因素较少难以提升品牌形象。本文结合婴幼儿用品包装的特点及其基本原则,但对当前婴幼儿用品包装设计的发展趋势进行分析,以期更好地指导婴幼儿用品的包装设计,促进婴幼儿用品更好地占领市场,赢得消费者。

  包装是联系人类生活与生产物资不可缺少的手段。在漫长的历史长河中,包装伴随人类的进化而发展,然而,“包装设计”这一术语,却是进入21 世纪后才形成的新概念。在激烈的市场竞争中,产品的研制与开发周期变短,新产品更新的速度也在加快,因而也就需要新的产品包装与包装设计的快速成型。据统计,中国目前儿童数量达到了3.6亿,近1285亿人民币的儿童用品的庞大市场,是投资者赢利的一块巨大的蛋糕 。近年来,随着经济社会发展的巨大发展,儿童用品数量呈现激增趋势,相应的,儿童用品包装也不断花样翻新,吸引了儿童的好奇目光,不仅为企业发展带来了巨大的经济效益,更是树立了儿童用品的市场品牌。

  一、儿童用品包装设计现状

  1、产品包装设计单一

  一般而言,儿童对事物的认识和喜好主要由直观刺激引起,对商品的注意和兴趣主要来自于商品外观因素的影响,趣味、独特的造型是吸引其注意的主要途径。目前我国儿童产品包装形式单一,多用盒式、袋式或桶式包装,在结构造型形态上缺乏趣味性,单一的结构难以满足儿童好奇的消费心理。

  2、包装色彩搭配不一致   

    就色彩本身而言,其丰富的表现力给人一定的感受与联想,这种特殊的感觉可以理解为色彩具有强烈的情感和渲染力。色彩在儿童用品包装中具有重要的作用,完美的色彩表现是儿童用品包装设计成功与否的关键。斑斓明快的色彩满足了儿童求新、求奇、好动、好胜的心理特点,是吸引的儿童关注的重要手段。例如,在儿童用品的包装设计上结合儿童熟悉的事物,采用儿童喜欢的生动活泼、鲜艳明快的色彩能更广泛的吸引儿童的注意,增强他们的喜爱程度和识记程度。

  3、包装设计安全性不强

  儿童的健康成长关系着整个社会的未来和发展,尤其在我国独生子女的家庭日益增多,儿童的健康发展就越发显得重要。然而,近年来出现的一些由于儿童产品包装失误而引起的事件层出不穷,如儿童误服成人药品事件,儿童食品包装袋内干燥剂伤人事件、果冻引起儿童窒息事件、玩具伤人事件等等。在这些惨痛的事件背后,我们发现.大部分都与产品包装的不合理或不规范有关。有的儿童用品在包装结构上存在重大失误,如前一段时间引起较大反响的果冻事件,在很大程度上与其形状体积和包装方式不当有关,尤其小型杯状果冻问题最为突出。还有的厂家在产品促销上在儿童食品包装袋内放入小玩具,某些玩具的材料会对内装食品造成污染,有些玩具会被儿童当成食品误食,从而对儿童的身心造成伤害。

  4、功能性匮乏

  儿童用品的包装设计应从儿童自身特点出发,更多地迎合它们所代表的年龄段,在包装设计中主张通过一些巧妙、意会、人情味十足的方式暗示家长和儿童,通过独特的功能性激发儿童好奇的消费心理,最终达到购买。目前我国大部分儿童用品一味强调产品自身的功用而忽视了包装形态的功能性,造型、结构的一般化使其缺乏情趣,难以吸引儿童这个特定消费群体的关注。

  二、儿童用品包装特点

  随着经济发展,控制人口的大范围成功,现在中国大部分的家庭都只有一个到两个子女这种家庭有能力也很愿意让自己的孩子受到更好的教育、得到更好的生活条件、使用更加优质的产品。这样的家庭构建发展趋势,使得关注儿童类产品的生产家越来越多,各类产品、宣传手段纷纷出炉。然而,物质文化的发展必然和精神文化的发展相辅相承,购买能力的增加让消费者的眼光越来越挑剔,除了产品本身,外表,也是消费者选择产品的一个重要因素。因此,儿童用品包装设计扮演了一个举足轻重的角色。现在市场上的儿童产品琳琅满目,种类繁多。各种产业的专业划分越来越细,与此同时,也积极促进了包装设计在儿童类领域的深入研究。

  儿童产品包装设计应考虑“直观印象”特点

  儿童的普遍特点是多动、好玩、喜欢新鲜,精神力不容易集中。不像其它消费群体在选择一项商品的时候会考虑很多因素如质量、品牌信誉等等。一项调查显示,儿童对父母决定购买产品的的影响力高达47% ,而儿童在购买产品的时候并不会用太多的理性思维来考虑,往往是看着好看、好玩就会购买。这样的特点使得包装设计这个产品直观的“第一印象”在儿童类设计中非常重要。而对其父母而言,安全、营养、对智力开发有一定作用的的产品可能更会得到父母的喜爱。因此,总结出优秀儿童类包装的几个主要特点:趣味性、安全性、易用性、营养性、益智性。设计应该站在儿童的角度来设计产品包装,要以儿童的心理、生理特点为设计依凭,要了解现在的儿童在喜欢什么、想些什么、什么在儿童中间很流行等等,同时,设计应该上升到一定的人文精神,让购买、使用产品的父母、儿童可以感受到被关怀和呵护。从而让消费者对产品的印象加分。

在水一方微信

浅析婴幼儿用品包装设计的发展
上一页:出奇制胜,包装逆袭
下一页:品牌宣传,包装设计成了重中之重