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2015年度中国母婴行业新特点


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2016/1/8]    点击:[3471]

  根据最新全国人口普查统计数据显示,中国0-3岁的婴幼儿有7000多万,占总人口数量的1/5,且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场容量背后,伴随着国家“全面二胎”政策的开放,近年来居民收入水平的明显提升,中国妈妈们的消费理念都在发生哪些改变?2015年度中国母婴行业的消费又将呈现出怎样的新特点呢?今天,我们一起来梳理盘点一下。

  一、 月嫂、纸尿裤成生二胎最大消费支出

  2015年10月,十八届五中全会决定全面放开二胎,这意味着一对夫妇可以生育两个孩子。然而,国家对二胎政策只是“放开”,并不是“鼓励”,社会竞争压力大、生活成本激增成了中国家庭生二胎“不能承受之重”。

  消费者网近日联合中央电视台财经频道开展的一项二胎成本调查显示:六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1到10万元;近半受访者表示每月养育孩子要花费2000到5000元;而孩子出生后,每月最大的消费支出依次为请月嫂、纸尿裤、奶粉、玩具等育儿用品。就拿纸尿裤来说,据统计,每一个呱呱坠地的宝宝,都将有超过1051200分钟与纸尿裤朝夕相伴的时光,4380次纸尿裤更换的及时程度,4380片纸尿裤选择的舒适程度,都影响着宝宝最美的婴童时光。再生一个孩子,需要付出的不仅是时间与精力,而是更多实实在在的育儿成本。

  二、 智能母婴用品深得8590后爸妈的欢心

  如今的80后早已成为母婴消费的主力军,90后也陆续成为母婴消费群体的新生力量。他们是年轻活力的一代,他们推崇时尚,追求高科技,对新颖独特的智能产品十分热衷。对于缺乏经验的年轻爸妈来说,智能配奶机、智能体温计、智能纸尿裤等能够让他们轻松育儿的智能母婴用品必然是深受欢迎的。

  就拿市面上备受青睐的妈妈知了智能纸尿裤来说,其产品采用“高品质极薄透气纸尿裤+智能尿尿宝+手机APP”三位一体的方式,一旦宝宝嘘嘘,智能尿尿宝能灵敏检测湿度变化,可在10秒之内通过手机APP告知用户宝宝尿尿了,及时提醒爸爸妈妈为宝宝更换纸尿裤。这种新颖时尚的用户体验模式,可以轻松有效地预防宝宝红屁屁,让许多新手爸妈很是欣喜,“原来纸尿裤也可以如此聪明!”

  三、 价格战如火如荼,消费者持理性态度

  如今,不管是线上电商平台还是线下终端门店,面对母婴行业激烈的市场竞争,价格战注定是一场持久的厮杀。在巨大的低价利诱面前,消费者也开始了新一轮的思考:低价的背后真的是所谓的物超所值吗?价格低至150元的进口奶粉、惊爆价0.5元/片的纸尿裤真的敢用吗?

  据最新母婴消费者行为调查结果显示:随着国民收入水平的不断提升,85.9%的家庭购买母婴用品时会首先考虑品牌,超过53%的消费者倾向于购买有经验的朋友推荐的产品或者自己给宝宝试用过的产品,仅有2.5%的消费者在购买母婴产品是首先考虑价格因素。在疯狂的价格战的面前,当涉及到宝宝健康安全问题时,消费者还是会坚持“品质第一,价格其次”的消费态度。

  四、“新国货”成为二三线城市妈妈最爱

  “新国货就是要比洋品牌品质更好、价格更低,希望我们的产品能够改变国人对传统国货的看法”,近日在小米电视2S发布会上,雷军率先发起“互联网+”领域的新国货运动,中国母婴行业的雅士利、妈妈知了等品牌纷纷亮出了自己的“新国货”态度。

  据相关调查报告显示:82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌,她们认为,洋品牌品类较少、价格太贵,而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求,早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。在新国货产品选择方面,消费者多采取“先试后买”的方式。在妈妈们看来,“产品好不好,试了才知道!”,像辅食好不好吃,自己先尝一尝;尿裤穿上后是否柔软舒适,自己先摸一摸;玩具有没有甲醛超标,自己先闻一闻。

  五、移动端电商平台成母婴消费的新入口

  新一代的8090后母婴市场消费群体对移动互联网的依赖越来越强。相关数据显示,妈妈们购买母婴类产品的主要渠道集中在手机端电商平台、PC电商平台与产品专卖店,分别占比32.36%、22.88%、23.72%,综合类卖场与超市分别仅占比11.43%与9.06%,电话购物的方式更是少有涉及。

  就手机移动端购买母婴用品的类别来说,妈妈们购买母婴类产品时,更愿意购买服装、玩具、纸尿裤、湿巾等日常消费用品,也有很大一部分8590后妈妈会在网上给宝宝购买一些类似智能感温浴盆、智能尿尿宝等比较潮流时尚的智能母婴用品,类似奶粉及宝宝辅食等婴儿食品类产品,她们会比较慎重的选择。

  总结

  面对如此庞大且不断发展壮大的母婴市场,如何准确抓住消费者的消费心理对于所有的母婴行业内的企业来说都是一场巨大的考验。为了提高竞争力,国内企业应该不断提升“质”的水平,踏踏实实做好产品,用优质的品质和尖端的科技,让产品由中国制造转变成中国质造,让消费者建立起对国产品牌的信心。这将是一场比拼耐力的持久赛,也是一场终将会有回报的战役,让我们拭目以待。

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