在水一方品牌策划有限公司

【全案赏析】凸出重围,凸凸棉横空出世!


所属分类:公司动态    发布日期:[2018/10/19]    点击:[31412]

服务对象:河南舒莱卫生用品有限公司

所属行业:卫生用品行业

服务背景:

凸凸棉是河南舒莱卫生用品有限公司于2017年推出的护理品牌,主打女性新消费市场。在消费升级背景下,市场对于卫生巾产品充满期待。凸凸棉抓住市场契机成功转型升级,从产品工艺上和品牌形象上完成自我突破,引导目标消费群体的情感认同。

7535933fly4fw91lirsedj20rs0nmglr.jpg

服务过程:

 萌式营销,猫咪也会玩

凸凸棉目标人群定位于18-28周岁,拥有少女情怀的年轻女性,主张精准化的市场目标,实现对受众的情感营销。凸凸棉少女式的品牌思路,从品牌基础到终端产品植入鲜明的记忆符号,灵活运用“视觉锤”理论开创独特的品牌风格,以猫咪作为品牌IP贯彻营销思维,展现萌式营销的清晰脉络。

 
少女情怀,稚趣凸凸棉

品牌基础文化建设——遵循凸凸棉的纯净品质和年轻化路线,感召具有少女情怀的年轻女性,在品牌精神和态度中塑造自我的气质,无论身心如何,无论时空变换,始终保持简单的初衷,以不变应对善变的世界,呵护每一颗少女心。

 

7535933fly4fw91liqpaaj20u00lodfu.jpg

 品牌基础形象构建——结合“凸凸棉”品牌的视觉可塑性植入记忆符号,将棉花与猫爪造型进行结合,增加视觉厚度,在突出品牌调性的同时也将产品理念完美融合,在LOGO创建中迎合年轻人的审美与认知需求,简而不凡。

7535933fly4fw91liqbeyj20u00h2q34.jpg

7535933fly4fw91liqu8aj20u00iat8p.jpg

7535933fly4fw91liseewj20u00i5t92.jpg

 品牌视觉体系构建——凸凸棉针对不同的运营渠道推出多个新品系列,专攻商超渠道和电商渠道,既注重品牌整体的系统性,也兼顾渠道自身的个性特征,殊途同归,有效强化品牌形象,提升市场认知度。

7535933fly4fw91lir8xkj20u00k0t95.jpg

7535933fly4fw91lisdypj20u00k0wez.jpg

7535933fly4fw91liqg3yj20u00jwjsp.jpg

手绘风格的原创卡通IP,易于直达消费者认知,凸凸棉在目标消费人群的个性与共性中挖掘灵感,寻求差异化思维素材,最终选择与招财猫不期而遇。撸猫行为的出现,新一代年轻人对猫的沉浸式友好,都保证其拥有广大的粉丝基础与认知。而人格化处理搭配情景化塑造,则赋予IP强大的生命力。

 

商超系列

 模块化的外观处理,造就出鲜明的陈列效果。以品牌专属卡通IP作为重要的视觉元素,加上清晰的撞色效果,更有层次地渗透出凸凸棉品牌及产品个性,在乖巧可爱之下的简洁感观,为年轻女性朋友送去纯棉的祝福。最大限度的信息简化,给产品与消费市场间留下更多的体验式联想空间。

7535933fly4fw91liribkj20u00k6mxp.jpg

7535933fly4fw91liribkj20u00k6mxp.jpg

7535933fly4fw91lisodgj20u00okdgf.jpg

 

电商系列

 灵活驾驭日式风格塑造系列个性,无论是对招财猫的演化还是樱花的运用,适度的日文露出,都恰如其分地将为凸凸棉寻找到合适的形象定位,“准二次元”风格对于新一代年轻女性而言具有某种程度上的天然亲和力,再加上电商渠道所在的网络环境,都能有效地将产品调性和文化对接入受众群体。配合相关的宣传攻势,放大品牌声浪。

7535933fly4fw91liqlnlj20u00m9glv.jpg

7535933fly4fw91liril4j20u00q9jrk.jpg

7535933fly4fw91lir5hxj20u00mfdgf.jpg

 

个性塑造,趁年轻出发

 透视90后目标人群喜好习惯,凸凸棉切入年轻人社交生态,营销思路上巧妙碰撞90后热点话题来制造关注度,最大限度地提升受众参与热情,与产品体验进行捆绑组合,主题鲜明的物料配置,形式多样的物料展示,无处不在的营销攻势,架构出凸凸棉强大的地面宣传体系,用年轻人的方式迅速攻占市场,主动,活力,直达要害。

 

7535933fly4fw91litcc0j20ku0v9tah.jpg

7535933fly4fw91lisn6kj20u00pe76a.jpg

7535933fly4fw91lisd96j20u00stac9.jpg

 市场反馈:“凸凸棉”作为新兴品牌,通过品牌IP和鲜明的个性塑造凸出市场重围,深受消费市场的一致好评。现正在天猫、京东等知名平台火热发售当中,销量处于显著的上升势头。

7535933fly4fw91lis060j20u00mijrs.jpg

7535933fly4fw91lisgacj20u00l8jsd.jpg

7535933fly4fw91liqyr0j20u00jpaak.jpg

【全案赏析】凸出重围,凸凸棉横空出世!
上一页:【CBME实况报道】 在水一方现场见证2018中国孕婴展盛大开幕