紫夏黑加仑品牌全案｜新锐果汁品牌升级案例

01项目背景

好产品需品牌力加持，才能走出产地，走向更广阔市场

新疆隆惠源农业科技有限公司，位于「中国特色黑加仑之乡」——新疆额敏县。他们核心优势扎实，有自己的有机种植基地，有塔额盆地的有机土壤和日照条件，有CO2超临界萃取的领先加工设备，还拥有健康保健食品的生产资质。

隆惠源自主品牌紫夏，取黑加仑盛夏七月紫黑熟透之意，特点鲜明，也有好原料、好工艺、好资质。一切都有了——但品牌内核为零。这导致紫夏作为一个空白细分市场的先行品牌，具有创新性优质产品，却缺乏品牌力加持，与现代商业市场近乎隔绝。

因此，本次品牌升级的核心问题是：

怎样为紫夏黑加仑打造品牌化形象，让宝藏黑加仑真正走进千家万户？

02 品牌挑战

酒香也怕巷子深，如何将冷门食材做成爆款零食新宠？

黑加仑是一种稀缺水果原料，营养价值极佳。每100g黑加仑中，维生素C含量是蓝莓的3 倍以上，花青素含量是沙棘的2 倍以上。因为极高的营养物质，黑加仑原浆有「滋补软黄金」的称号。

照理，这一天然食材应当广受消费者欢迎，现实情况却是，黑加仑在国内大众的心目中认知度极低。或许大家或多或少都听过，但一问起来，绝大多数人都混淆了黑加仑和葡萄等深色浆果。只能说，对于“黑加仑”三个字，消费者不陌生，但也仅此而已。

翻看海外市场：欧洲的Ribena、日本的黑加仑加工产业链，早已把黑加仑做成了果汁、软糖、补剂、护肤品。反观国内，这个品类的现代化品牌位置是空的。如何让消费者认识到黑加仑的优点，进而促成购买欲望，是紫夏面临的问题。

作为这一空白市场的开拓企业，紫夏面临的挑战可以拆解为一下几个问题：

做哪些黑加仑品类？

把产品卖给谁？

如何吸引目标客群？

03 品牌策略

作为有16年快消品经验的品牌咨询管理公司，在水一方依据自身沉淀的品牌方法论，找到破局关键，确立了两步走的策略思考路径：

通过聚焦快消食品市场中的新消费人群，结合市场进化方向，抓取用户共性，锁定核心TA，从而切入品牌构建。

通过消费人群的定义构建起能有效传达的沟通语言体系，开创出紫夏品牌“专研黑加仑”的品牌核心，从0到1雕琢出品牌灵魂。

04 核心洞察

在一个空白领域白手起家，品牌化运营与消费者认知教育需要同步进行

在水一方为紫夏品牌量身打造一套“养成系”品牌成长路径：锚定“专业食客型”用户客群，在专研吃喝玩休闲娱乐的生活日常中携手用户共同成长，从而自然织造出品牌与用户之间的情感连接，让品牌有温度、有画面感，深度绑定用户对黑加仑这一特殊食材原料的认知和体验，将策略落地为高效可感的品牌叙事。

05 品牌理念

紫夏品牌的目标不能停留在简单的“做黑加仑产品”，而应进一步成为一个专研品牌

在水一方考察紫夏在产地、技术、品质、资质等方面的优势，从开创性、专研性、实验性三个维度建构起属于紫夏的体系化优势，串联源头产地、食材价值与产品研发，将优势食材的价值发挥到极致，为用户打造更具创新性和多样性的黑加仑食用体验。用味觉描摹品牌轮廓，用体验刻画品牌的深度价值，从而书写紫夏对黑加仑这一潜力食材的研发答卷。

06 品牌视觉体系

品牌信息的传达，除了源头上的策略思考，在用户端还需要视觉传达的介入

基于紫夏品牌得天独厚的先天条件，在水一方用独属于紫夏的“紫黑色”统领视觉创意。用“紫黑色”定义一个品类，圈定一个品牌，激活品牌基因，呈现品牌风貌，从而为紫夏找到不可分割的品牌资产，从深层次点亮紫夏的品牌灵魂。

07 超级符号与价值传递

品牌标识的六边形元素是继紫黑色的品牌主题色之后，在水一方为紫夏找到的另一品牌符号

在水一方为紫夏设计的新品牌标识，融合产品特色和品牌优势，以柔和稳定、和谐圆满的视觉标识传达紫夏为现代用户带来的自然治愈能量，也呈现出品牌对不断开创出新、锐意进取的向往。

六边形补给包元素象征紫夏以专业的生产工艺技术，从源头封存黑加仑鲜果营养和独特风味，将得天独厚的黑加仑营养美味输送到用户手中。

六边形元素贯穿品牌宣传从视觉呈现到理念倡导的全过程

在品牌口号的设计上，在水一方用“一颗黑加仑，六重真营养”将营养价值、锁鲜工艺等多维度的产品价值，融合进品牌记忆符号，赋予符号更深层次内涵。

超级符号的设计提炼打通了品牌从顶层策略建构，到视觉创意呈现，再到消费者沟通的链路转换，让策略落地，创意生发，让产品真正触达目标消费人群，使品牌深入人心。

08 项目总结

在空白市场，第一个做品牌的就是定义者，拥有先发制人的优势