爱舒乐成人护理品牌全案 | 成人纸尿裤差异化品牌升级

 01 项目背景|Background

老龄化趋势下行业品牌如何突围？

中国当前处于深度老龄化社会，银发经济的蓬勃发展和失禁用品的需求与日剧增，成人纸尿裤产品市场奔涌着活力。据公开数据显示，我国成人失禁用品行业市场规模2025年已达到145.7亿元，且中国60岁以上老年人口已达3.23亿。加上随着老龄化加剧，国家相关政策制度方面的支持，驱动着成人失禁用品行业逐步迈入全新的增长时期。

此前行业长期处于基础功能型产品竞争阶段，众多品牌集中低价值维度竞争，难以形成具有特色差异化的发展路线。这对于希望从中突围的爱舒乐而言，如何完成品牌的有效升级，是一次有意义的挑战。

02 品牌策略|Brand Strategy

锁定锚点，精准布局品系

爱舒乐洞察到目标人群的实际使用痛点，由于失禁人群和长期照料者不可避免地会因为异味问题而困扰，去异味成为极为重要的价值锚点。面对成人失禁用品的消费痛点，吸收性能与防漏性能可以通过数据量化测试横向对比，使得各大品牌在基础性产品上激烈竞争和瓜分市场。

而针对消臭去异味这一具备差异化特征和溢价空间的功能方向，则成为爱舒乐在品类市场上的重要突破口。通过聚焦消臭型产品研发，立足这一基点开发多元化护理用品，爱舒乐完成了一系列的品系布局，有效穿透行业周期，直击市场要害。

03产品视觉系统|Product Visual System

打造专业人设，全面出击

完成价值锚点的确立，下一步便是如何贯彻落实到产品视觉层面。

基于“消臭抑菌”核心逻辑渗透，在产品第一视觉上重点突出，实现功能利益点的有效传播，快速占据用户心智。立足于爱舒乐自带的暖心、舒适、愉悦调性，融入到视觉氛围传导，既确保目标受众对产品体验的感知，也进一步完善品牌在成人失禁领域有温度的形象建设。

从技术上革新突破，强势提出“I-Call智唤系统”新概念产品，完成失禁智能管理的超专业形象塑造，打破行业固有认知，让产品成为价值载体，夯实品牌专业人设。

04 项目总结|Project Summary

 整个升级过程中，我们始终围绕“消臭纸尿裤，就用爱舒乐”诉求逻辑，着力完成品牌和产品价值的提升，在成人失禁领域中达成心智占位的目标，并在此基础上构建一整套的产品视觉体系，达成视觉与产品体验的贯穿与协同。