项目前言
纸品是高度日常的消费品，也是产品表达同质化的高发区——柔软、洁净、自然等方向，早成为行业反复使用的表达语言。
花次元需要解决的，是找到一种真正属于年轻消费者的品牌表达。
我们从年轻人的生活状态出发，将品牌调性聚焦于“松弛感美学”：不刻意追风潮流，也不硬凹年轻符号，而是以轻松、活泼、幽默的视觉语言，为平凡生活增加一点想象。
以“给生活整点花样”为品牌主张，进一步建立一套从视觉系统、IP到包装贯通的品牌语言——让花次元既拥有鲜明的视觉识别，也拥有一个可以持续生长的品牌世界。
01｜品牌视觉系统·把松弛感，变成看得见的品牌语言
“松弛感”不能只停留在品牌定位里，还需要形成稳定的视觉识别。
从logo出发，立足于品牌名称“花次元”，将“花”的形态巧妙融入，让品牌名称与花的视觉意象发生直接联系，通过更年轻、更轻巧、更有趣的字形处理，让品牌名称充斥玩趣意味；英文“Florameta”则以简洁、圆润的字形，建立更现代利落的国际化识别。
色彩上，以荧光绿、粉色为核心品牌色，搭配黑、白及高饱和色彩，形成鲜活、跳脱的品牌色彩体系。
与传统纸品喜好温柔精致的表达区分，保留轻松与玩心，让品牌在货架和日常场景中更容易被识别。
同时，将“More Life More Fun”“花Young”等品牌语言融入视觉系统，通过字体、图形、色彩等元素的自由组合，形成具有延展性的品牌视觉语言。
让品牌在拥有统一的品牌识别系统之下，还可保留足够的自由度，让花次元后续IP和包装设计能够持续生长。
02｜IP设计·让品牌拥有自己的性格
如果说视觉系统代表了花次元的颜值，IP则进一步明确了花次元的性格
从“花”与“年轻个性”两个品牌基因出发，我们以开花的仙人掌为原型，创造了品牌IP——花次郎。
我们将花次郎塑造成一只会走路、有梦想的仙人掌盆栽：圆滚滚的身体被放在花盆中，头顶的小粉花是最核心的记忆点。
仙人掌的形态本身带有一种独特的生命力，而圆润的身体、生动的眼神和略显笨拙的姿态，则进一步放大了角色的亲切感与趣味性,正是这种奇奇怪怪与可可爱爱的逗趣表达，构成了花次元独有的年轻性格。
在角色设定上，花次郎被赋予乐观、善良、想象力丰富的性格；喜欢睡觉、晒太阳、旅行，希望环游世界并分享环保理念。
更特别的是，头顶的花会随着心情和环境变化而变化。这让花次郎不再是一个固定的卡通形象，而拥有了持续变化的角色机制：通过表情、动作和不同情境的变化，它可以呈现出丰富的状态与情绪。
由此，我们进一步建立了Florameta World｜花的异次元世界。
他是属于花次郎的专属空间，在这里，任何事情都可以自由发生
这不仅让花次元拥有一个可以不断扩充的内容空间，也让“给生活整点花样”拥有了更丰富的视觉载体。
03｜包装设计·让不同主题，成为花次元世界的生活切片
当品牌视觉与IP建立之后，包装不再只是产品信息的载体，而成为花次元世界进入现实生活的入口。
我们没有让所有产品简单复制同一套IP画面，而是根据不同产品属性与消费主题，为花次郎创造不同的场景，让每一款包装都拥有自己的“花样”。
桃你喜番——让纸巾成为情绪表达
纸巾不只是生活用品，在一些特定时刻，它也可以成为人与人之间表达情绪的媒介。
基于这一洞察，我们以“桃你喜番”为主题，将“主动靠近、取悦于你、与朋友互动”的情绪转化为包装创意。
视觉上以粉色作为主基调，将桃花、花朵与花次郎组合，并结合3D角色与平面插画的跨次元表现，制造更加活泼、浪漫的视觉效果。柔软的毛绒质感与盛开的花朵形成反差，让包装既有年轻感，也保留纸品应有的柔软联想。同时，通过花朵自由铺陈、个性化IP场景和字体排版，让包装形成一种像“花朵在纸面上自然盛开”的状态。
把一包纸，从功能产品变成一个可以传递心情的小礼物。
原木森活100%——把自然材质，也做出年轻花样
另一款“原木森活100%”，则从产品本身的原木浆属性出发。
保留“原木、森林、自然”的直接产品联想，用花次元的年轻视觉风格赋予焕新诠释。
高饱和品牌绿成为主视觉底色，大字号主题字与IP形象共同构成强识别画面；同时，通过纸巾的柔软形态、自然纹理与花次郎的角色状态建立联系。让产品属性与品牌个性在同一套视觉语言中完成融合。
结语｜跳脱固有表达，为品牌注入年轻基因
花次元这次视觉策略，不只是简单地为纸品增加年轻元素
而是从品牌气质出发，建立了一套完整的视觉逻辑：
以松弛感美学建立品牌调性，
以视觉系统形成品牌识别，
以花次郎赋予品牌人格，
再通过主题包装，让品牌进入真实生活。
最终，让“花次元”成为一种更轻松、更有趣的生活态度。
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