布朗天使母婴用品全案策划设计｜品牌包装视觉与 IP 升级

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母婴用品、婴童护理、婴儿洗护、宝宝护肤品

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品牌视觉升级、品牌策划包装全案、品牌IP设计、插画包装设计

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成熟品牌迭代、品牌资产活化、产品线视觉升级

项目概要：

布朗天使母婴品牌包装升级案例，沿用原有品牌色与小天使 LOGO，打造品牌 IP 形象。针对婴儿按摩油、马油倍护霜、小黄瓜洗发沐浴露定制专属插画画面，兼顾品牌资产延续与单品差异化视觉，塑造高级温柔的婴童护理产品包装视觉

项目背景

作为专注母婴护理的品牌，布朗天使以“让妈妈美丽快乐，让宝宝健康成长”为品牌追求，产品覆盖宝宝日常护理的多个场景。

此次包装设计，我们希望在延续品牌既有识别资产的基础上，进一步强化产品的系列感与品质感，让品牌形象更自然地融入产品，同时建立更符合母婴消费审美的视觉表达。

01｜沿袭品牌资产，建立统一视觉识别

包装首先延续布朗天使原有的品牌色与小天使LOGO形象，以稳定的品牌色彩作为系列视觉基底，并将LOGO中的小天使从品牌标识进一步转化为包装中的核心视觉角色，让“小天使”拥有更多的内容表达可能，以丰富的情节画面，令其成为一个调性鲜明，栩栩如生的品牌IP，成为贯穿不同产品的视觉资产的同时，也最大化地保留品牌已有认知。

02｜从产品成分出发，让每款产品拥有专属画面

在统一品牌视觉的基础上，我们根据产品不同核心成分与使用特征，为三款产品各自延展出不同的视觉故事。

・婴儿按摩油含有植物添加成分，因此以“小天使＋花卉”为主要画面，将植物元素与品牌形象自然结合，传递柔和、亲肤的护理感。

・马油婴儿倍护霜以“小天使骑马”为视觉主体，将马这一产品成分线索转化为更具记忆点的品牌画面，让成分信息拥有更直观的视觉表达。

・小黄瓜婴儿洗发沐浴露则将“小天使怀抱黄瓜沐浴”的场景融入包装，把黄瓜成分、洗浴使用场景与品牌形象结合在一起，形成更具亲和力的产品记忆点。

03｜以温柔审美，提升母婴产品的品质表达

整体设计以柔和的品牌色、克制的版式与精致的插画共同构成舒适的视觉体验，以优雅、恬静、温馨、可爱为核心氛围，在符合母婴消费者审美偏好的同时，也弱化传统婴童包装容易产生的“幼稚感”。通过各部分恰到好处的平衡拿捏，让产品视觉既保留了母婴品牌应有的亲和与温度，也进一步建立起具有国际化品质感与高级感的产品形象。

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