宜婴头等舱纸尿裤品牌高端升级与包装电商视觉全案
赛道标签
母婴用品、婴童护理
服务类型标签
品牌策略、视觉策略、包装设计、电商视觉、详情页设计、IP 打造
客户阶段标签
成熟品牌迭代、产品线视觉升级
项目概要：
宜婴头等舱纸尿裤品牌升级全案，在水一方助力宜婴从平价国民尿裤向高端赛道突破，搭建超级符号体系，完成包装工艺、电商视觉落地，产品获得意大利 A' 设计奖
01 项目背景｜Background
屡创佳绩的高端母婴品牌，是如何完成新品升级开发的？
在婴童纸尿裤行业领域内，宜婴因其早期策略的限制，常年以“高性价比”代表品牌而为人所熟知。市场端的认知中，“宜婴=平价好用”在某种程度上制约了品牌的溢价。实际上，宜婴关于“国民纸尿裤专家”的品牌定位，以及旗下如梦想家、红山茶等多个明星系列产品在市面上所取得的成绩，是相当成功的。在通往高端化品牌进程中，“头等舱”系列的升级问世，无疑具有里程碑式的意义。
02 视觉策略｜Visual Strategy
围绕新品升级核心，解构并提炼有效的产品叙事逻辑
在水一方深度参与了头等舱系列升级工作，以深入洞察分析和品牌思维研判为基础，联手宜婴打造婴童尿裤领域的又一力作。团队通过建立品质信任体系，从功能端、设计端和体验端完成用户认知重塑步骤，占据价值高地，撬动存量市场，撕掉中低端标签。
策略团队希望将头等舱作为独立IP运营，围绕这一概念建立相应超级符号和关键认知体系，形成并行于梦想家、红山茶的另一款超级单品。
针对头等舱的顶配定位，在水一方瞄准高端母婴用户的真实需求，围绕概念设计、性能打造、形象调性、服务载体等方面全方位创新，完成扎实的技术植入和专业的价值赋能。
03 包装设计｜Product Design
结合工艺技术和品牌诉求，完成目标用户的心智认知构建
遵循品牌VI体系，在水一方延续宜婴品牌视觉基因和认知链条，打造极具识别度和仪式感的概念产品体系。从版面布局激活宜婴头等舱认知框架，显著的宜婴视觉基调，彰显至尊体验形象。科技感氛围强化头等舱系列的技术含量，完美诠释“顶配品质裹护，新生代温柔座驾”的设计卖理念。
设定于宇宙深空背景，适配于头等舱的应用情景，进而触发产品功能卖点的价值共振。为建立消费者对系列产品的价值感知，在水一方特别针对头等舱新品定制拉丝膜材质包装和印金工艺，经由多种特殊工艺的技术复合，实时提升用户体验。每一处精密工艺设计的背后，是根据产品高端定位的产品配称落地，并完成对高端用户的心智占据。这也造就了宜婴头等舱黑钻款产品上市后不久即斩获意大利A设计大奖的佳绩。
与此同时，根据纸尿裤实际产品的应用需求，在水一方还配套打造了专属款的底膜外观，以精品插画形式完成尿裤底膜的图案设计，进一步增强用户的产品体验感，彰显细节管理和全面品质升级的品牌目标。
04 电商视觉｜E-commerce Visual
深空蓝搭配曙光金，重构宇宙空间氛围于宜婴头等舱系列。模拟科技产品发布的庄严感和仪式感，让母婴受众彷如身临其境，每一件纸尿裤都彰显选材的尊贵和结构的精密，将产品优势落位于电商用户的沉浸式体验之中。
先进的3D构图解析产品的结构工艺和功能模拟，有效地将使用细节及设计初衷通过图像化方式编译，减少与用户的沟通成本。承载于清晰的详情页逻辑，从面层纹理到高分子形式，从精萃成分到底膜图案，每处细节均实现基本还原，拟真化效果接近实物面对面展示体验，充分发挥电商视觉的高效沟通价值，也更进一步强化宜婴头等舱的高端心智认知。
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