嘟仔婴童棉柔巾 & 湿厕纸包装策划设计｜婴童用品牌视觉升级
【赛道标签】
婴童用品、母婴品牌
【服务类型标签】
母婴品牌视觉策划、IP 视觉延展、婴童用品包装设计、品牌视觉体系搭建
【客户阶段标签】
新品系列包装打造、品牌视觉体系搭建
【项目概要】
嘟仔婴童棉柔巾与湿厕纸包装策划设计项目，将两款刚需产品整合为一套连贯包装体系，依托品牌大象简笔画 IP，打造蜡笔手绘童趣视觉，用趣味设计弱化清洁场景的尴尬感，统一品牌视觉资产，建立差异化包装识别风格。
01 项目概要
婴儿棉柔巾和湿厕纸都是育儿家庭的日常刚需，传统的品系规划会将棉柔巾和湿厕纸拆开作为两个产品线。考虑到实际育儿需求，嘟仔的棉柔巾和湿厕纸产品共享一套包装系统，不同包装设计方案之间具有设计连贯性，使品牌视觉资产更加统一。
02 | 那么多品牌都用可爱动物图案，嘟仔有什么特别的？
在水一方注意到，嘟仔的品牌标识是一只简笔画的大象，因此在设计策略上，我们有意让嘟仔产品包装上的动物图案均与品牌标识产生紧密关联。
湿厕纸产品的盖子均用大象作为盖子的轮廓形状，同时，包装画面中的小动物造型都采用了和品牌标志一样的简笔画法，在视觉风格上具有一致性。这些设计小巧思强化了嘟仔自身的品牌特色和记忆点，让嘟仔的产品具有不同于其他品牌的趣味感。
03 | 搭建具有温情与童趣的互动视觉体系
婴童产品往往涉及清洁、护理、皮肤敏感、排泄物处理等情景，容易让父母产生担忧：会不会有刺激性？成分是否安全？小动物形象能把这些冷冰冰的功能语言，翻译成温暖、轻松的情感语言，增加父母的心理接受度。对于宝宝而言，这样的产品设计像是用图形与之沟通的画本，包装上的设计图案不仅有装饰功能，更有了让宝宝认识世界的意义。
小动物是孩子最早认识的图形符号之一，动物形象比文字更早被婴幼儿注意到，也更容易引发孩子的好感。在水一方为嘟仔设计的产品包装，采用蜡笔彩铅风格及简笔画手绘线条，描绘了不同视角下的小动物形象，特别在婴儿湿厕纸产品上，小动物都背对画面，以屁屁示人，这样的设计巧思消解了“排泄清洁”话题的尴尬，增加轻松趣味性。
04 | 用同一类型的设计元素，做出不同寻常的视觉效果，创建属于品牌的自我风格。
婴童包装常用小动物作为设计元素，因为动物卡通形象圆润、柔软、无害，契合婴童产品温和、安全的性质，也符合人们对童趣的想象。在水一方设计团队从品牌标识入手，提取品牌视觉资产，应用在产品包装设计上，让品牌突显自我风格，保持自身独创性。
